做了这么多品牌 我越来越确定
要学叙事 先学服装
因为服装是所有品类里
最贴近身体
最容易被看懂
也最难伪装的
它讲的不是衣服
是身份
是我是谁 别人怎么看我 我想成为谁
而这套方法 其实所有行业都能用
抓住三点就够了
身份 场景 细节可见
只要做到这三件事
叙事就能站住
?美妆行业怎么学
服装懂风格 懂人格 懂真实生活
美妆可以直接用
① 产品线 = 可穿戴身份
冷感女生 素颜女生 松弛女生
② 包装 = 产品气质
香水瓶是气场
口红壳是性格
③ 场景要真实
赶地铁 开会 咖啡馆的光
就像服装的街拍
?家居行业怎么学
服装教我们的是生活方式的整体感
① 系列 = 生活身份
城市夜晚 三十岁的独处 新中产周末
② 做成套叙事
沙发灯毯子一起呈现生活画面
③ 拍真实家里会发生的东西
不是展厅大片
??数码电子行业怎么学
服装最强的是轮廓与身份符号
① 产品要有“轮廓感”
AirPods Dyson 都是一眼认出
② 动作是叙事
取耳机 拍照的姿势都在表达身份
③ 拍人与设备的关系
不是拍静物
☕️餐饮行业怎么学
服装最厉害的一点是
我在哪里 我就是什么样的人
① 店铺风格 = 用户身份
是谁会坐在这里
② 菜单语言要有风格
城市加速的一杯
夏日第一口放松
③ 不拍食物 拍生活
? SaaS 行业怎么学
服装是角色选择
数字产品也一样
① 功能不是定位 角色才是
用你之后 我变成什么样的人
② UI 就是产品气质
③ Demo 要像 Lookbook
展示使用前后的一天
服装行业把一个品牌最难讲的事情讲清楚了
身份
你是谁
用户是谁
用户想成为什么样的人
它把这些都做成了可看到 可感受 可被理解的东西
所有行业要学的不是浪漫
而是
让用户在现实生活中
变成他想成为的人
以上观点和方法都不是绝对的
只是一种快速的解法
#品牌叙事
#品牌增长
#品牌定位
#品牌战略
#国货品牌
#新消费
#服装行业
#审美趋势
#品牌创始人
#品牌营销
要学叙事 先学服装
因为服装是所有品类里
最贴近身体
最容易被看懂
也最难伪装的
它讲的不是衣服
是身份
是我是谁 别人怎么看我 我想成为谁
而这套方法 其实所有行业都能用
抓住三点就够了
身份 场景 细节可见
只要做到这三件事
叙事就能站住
?美妆行业怎么学
服装懂风格 懂人格 懂真实生活
美妆可以直接用
① 产品线 = 可穿戴身份
冷感女生 素颜女生 松弛女生
② 包装 = 产品气质
香水瓶是气场
口红壳是性格
③ 场景要真实
赶地铁 开会 咖啡馆的光
就像服装的街拍
?家居行业怎么学
服装教我们的是生活方式的整体感
① 系列 = 生活身份
城市夜晚 三十岁的独处 新中产周末
② 做成套叙事
沙发灯毯子一起呈现生活画面
③ 拍真实家里会发生的东西
不是展厅大片
??数码电子行业怎么学
服装最强的是轮廓与身份符号
① 产品要有“轮廓感”
AirPods Dyson 都是一眼认出
② 动作是叙事
取耳机 拍照的姿势都在表达身份
③ 拍人与设备的关系
不是拍静物
☕️餐饮行业怎么学
服装最厉害的一点是
我在哪里 我就是什么样的人
① 店铺风格 = 用户身份
是谁会坐在这里
② 菜单语言要有风格
城市加速的一杯
夏日第一口放松
③ 不拍食物 拍生活
? SaaS 行业怎么学
服装是角色选择
数字产品也一样
① 功能不是定位 角色才是
用你之后 我变成什么样的人
② UI 就是产品气质
③ Demo 要像 Lookbook
展示使用前后的一天
服装行业把一个品牌最难讲的事情讲清楚了
身份
你是谁
用户是谁
用户想成为什么样的人
它把这些都做成了可看到 可感受 可被理解的东西
所有行业要学的不是浪漫
而是
让用户在现实生活中
变成他想成为的人
以上观点和方法都不是绝对的
只是一种快速的解法
#品牌叙事
#品牌增长
#品牌定位
#品牌战略
#国货品牌
#新消费
#服装行业
#审美趋势
#品牌创始人
#品牌营销
