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1.中国洗护市场现况
当前中国洗护市场中，以美国&法国为代表的国际品牌,仍占主导地位，国货亦加速进军洗护细分领域，基于消费者偏好由“洗发 向护发、养发向养皮”转移趋势，以及消费者洗护需求日趋精细化，部分美妆集团定位未满足的需求，通过新概念/新成分，塑造洗护品牌核 心竞争力，有望为集团增长提供增长新动能
2. 中国市场洗护规模
2023 年中国洗护市场(Hair Care)规模约 636 亿元，2023 年中国洗护市场规模达 635.8 亿元 /yoy-0.06%，预计未来 5 年(23-28 年)复合增速为 3.45%， 2023 年中国洗护市场 TOP20 品牌中各个地区品牌 市占率来看，美国/法国/中国品牌位居前列，市占率分别达到 33.3%/17.4%/15.0%
3.洗护产品市场趋势
功效成为消费者购买洗护产品的首要考量，头皮修护&防脱生发产品 存在尚未满足的需求。根据青眼情报调研显示，寻找头发问题解决方 案的诉求推动“功效”成为消费者选购洗发水的首要考虑因素，57.8% 的消费者选择“功效”为购买洗发水的影响因素;根据小红书，从满意 度角度来看，消费者对于防脱生发、头皮修护/抗老产品的满意度普遍 较低，若能够针对于未满足的需求推出具备功效性的产品则有望迅速 占据更多市场
#洗护市场 #国货品牌 #福瑞达生物股份 #品牌营销 #干货分享
1.中国洗护市场现况
当前中国洗护市场中，以美国&法国为代表的国际品牌,仍占主导地位，国货亦加速进军洗护细分领域，基于消费者偏好由“洗发 向护发、养发向养皮”转移趋势，以及消费者洗护需求日趋精细化，部分美妆集团定位未满足的需求，通过新概念/新成分，塑造洗护品牌核 心竞争力，有望为集团增长提供增长新动能
2. 中国市场洗护规模
2023 年中国洗护市场(Hair Care)规模约 636 亿元，2023 年中国洗护市场规模达 635.8 亿元 /yoy-0.06%，预计未来 5 年(23-28 年)复合增速为 3.45%， 2023 年中国洗护市场 TOP20 品牌中各个地区品牌 市占率来看，美国/法国/中国品牌位居前列，市占率分别达到 33.3%/17.4%/15.0%
3.洗护产品市场趋势
功效成为消费者购买洗护产品的首要考量，头皮修护&防脱生发产品 存在尚未满足的需求。根据青眼情报调研显示，寻找头发问题解决方 案的诉求推动“功效”成为消费者选购洗发水的首要考虑因素，57.8% 的消费者选择“功效”为购买洗发水的影响因素;根据小红书，从满意 度角度来看，消费者对于防脱生发、头皮修护/抗老产品的满意度普遍 较低，若能够针对于未满足的需求推出具备功效性的产品则有望迅速 占据更多市场
#洗护市场 #国货品牌 #福瑞达生物股份 #品牌营销 #干货分享
