在国内，不管是茶饮品牌，还是品类开发、口味创新、价格区间，都算得上是“百花齐放”。
根据艾媒咨询，新茶饮市场规模在经过高速增长之后，现在已经在逐渐放缓。2023年的同比增长为13.5%，2024年降到6.4%，未来增速还会更慢，而海外，有更广阔的市场。
新茶饮出海并不是近两年才有的事。2017年之前，以CoCo都可、贡茶、老虎堂为代表的“珍珠奶茶”品牌先后出海试水，被行业视为新茶饮第一波出海浪潮。
2018年之后，第二波出海浪潮开始，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌扎堆出海。
在第二波出海浪潮中，东南亚是大多数品牌的“第一站”。原因也好理解，东南亚不仅气候炎热，喝冰饮的需求大，文化也和中国相对接近。艾媒咨询预计，2023年到2028年，东南亚的现制饮品年复合增长率高达19.8%，远远高于全球平均水平7.2%。
2024年之后，更多茶饮品牌盯上了经济发达的欧美地区。喜茶进军法国、霸王茶姬进入美国、茶百道进入西班牙、茉莉奶白进军英国。
欧美地区虽然文化、消费习惯差异更大，但市场空白、消费力高，拥有广阔的潜在市场。
从品牌定位和长期发展策略来看，霸王茶姬出海也是必然。
霸王茶姬其实很早就瞄准了国际市场——2017年品牌刚刚成立，2018年它就设立了海外事业部，2019年就在东南亚开出海外首店。同一时间段，霸王茶姬在国内，还主要在云贵川地区开店，没进行全国扩张。
另外一个论证是：霸王茶姬在各个海外国家的门店，不是选在华人居多的唐人街，也不是走“性价比路线”，而是在大城市的核心商圈开店，部分门店与星巴克、麦当劳等国际品牌相邻，走高端路线。
在马来西亚，一杯伯牙绝弦（大杯）的价格是13.9马来西亚林吉特，换算成人民币约23.4元；美国的定价则是5.75美元，换算成人民币约41元。
这意味着霸王茶姬要有足够的产品和品牌底气，让海外消费者愿意为一杯并不便宜的“中国茶”买单。
现在，霸王茶姬已经逐渐找到了从“中国品牌”向“全球品牌”的跃升之道：不是简单的门店扩张，而是产品、供应链、营销方式和在地文化的融合，让品牌成为“现代茶”的文化符号。
#霸王茶姬 #喜茶 #茶百道 #蜜雪冰城 #奈雪的茶 #茉莉奶白 #出海 #伯牙绝弦 #新茶饮
根据艾媒咨询，新茶饮市场规模在经过高速增长之后，现在已经在逐渐放缓。2023年的同比增长为13.5%，2024年降到6.4%，未来增速还会更慢，而海外，有更广阔的市场。
新茶饮出海并不是近两年才有的事。2017年之前，以CoCo都可、贡茶、老虎堂为代表的“珍珠奶茶”品牌先后出海试水，被行业视为新茶饮第一波出海浪潮。
2018年之后，第二波出海浪潮开始，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌扎堆出海。
在第二波出海浪潮中，东南亚是大多数品牌的“第一站”。原因也好理解，东南亚不仅气候炎热，喝冰饮的需求大，文化也和中国相对接近。艾媒咨询预计，2023年到2028年，东南亚的现制饮品年复合增长率高达19.8%，远远高于全球平均水平7.2%。
2024年之后，更多茶饮品牌盯上了经济发达的欧美地区。喜茶进军法国、霸王茶姬进入美国、茶百道进入西班牙、茉莉奶白进军英国。
欧美地区虽然文化、消费习惯差异更大，但市场空白、消费力高，拥有广阔的潜在市场。
从品牌定位和长期发展策略来看，霸王茶姬出海也是必然。
霸王茶姬其实很早就瞄准了国际市场——2017年品牌刚刚成立，2018年它就设立了海外事业部，2019年就在东南亚开出海外首店。同一时间段，霸王茶姬在国内，还主要在云贵川地区开店，没进行全国扩张。
另外一个论证是：霸王茶姬在各个海外国家的门店，不是选在华人居多的唐人街，也不是走“性价比路线”，而是在大城市的核心商圈开店，部分门店与星巴克、麦当劳等国际品牌相邻，走高端路线。
在马来西亚，一杯伯牙绝弦（大杯）的价格是13.9马来西亚林吉特，换算成人民币约23.4元；美国的定价则是5.75美元，换算成人民币约41元。
这意味着霸王茶姬要有足够的产品和品牌底气，让海外消费者愿意为一杯并不便宜的“中国茶”买单。
现在，霸王茶姬已经逐渐找到了从“中国品牌”向“全球品牌”的跃升之道：不是简单的门店扩张，而是产品、供应链、营销方式和在地文化的融合，让品牌成为“现代茶”的文化符号。
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