最近比较关注双11的数据，我看到一条消息说，今年天猫双11，宠物商品的爆发系数已经快赶上服饰大类了。
众所周知，服饰是是电商核心品类，在双11，宠物赛道爆发速度居然能对标服饰，这事儿真的有点让我意外了。
不过仔细想想，现在的年轻人，精神压力大，养个猫养个狗，带来的陪伴和情绪价值，确实拉满了。
很多人可能对自己抠抠搜搜，但在宠物身上花钱，眼睛都不眨一下，这种情感驱动的消费，潜力确实大得吓人。
在这个风口上，目前看下来，最大的赢家可能就是天猫。
我盘了下数据，这次双11，淘天直接拿下了64%的销售额，市场份额是第二名的三倍还多，爆发系数高达280%。
我觉得天猫能这么牛，主要就抓住了两点。
首先是入局早，下手快。
我查了下，天猫在2021年就把宠物商品直接升级成了一级类目。这个动作很关键，说明他们很早就意识到了这个赛道的潜力，并且给了足够的战略资源。
结果就是，连续4年双11都保持高速增长，整个行业规模直接翻倍，年度购买用户干到1个亿，这都是提前布局换来的。
其次是品类做得太全了。你在天猫上逛宠物用品，感觉就没有买不到的东西。从主粮、零食，到各种健康用品、智能猫砂盆、宠物烘干箱，甚至带宠物出门用的推车、安全座椅，覆盖得明明白白。
而且它还搞得很精细，分幼年、成年、老年不同阶段，还分布偶、英短等不同品种，需求给你拿捏得死死的。用户只要来了一次，发现什么都能买到，粘性就这么做起来了。
这次双11的数据，就完全印证了上面这两点。
10月15号预售刚开半小时，天猫宠物的预售额就超过了去年预售第一天全天的总和。
这购买力太恐怖了，开售才4个小时，一个叫鲜朗的国产宠粮品牌，成交额直接破亿。所以说天猫是品牌规模化首选渠道，这话一点水分都没有。
而且这个盘子还在不断扩大。数据显示，到10月底，天猫宠物的新客里，年轻人占比超过了30%。这些新用户，未来几年都会是核心消费力。
同时，那些高粘性、高客单价的老用户群体也在持续增长。
说白了，天猫宠物现在已经形成了一个正向循环：平台给资源、给确定性 -> 品牌方愿意来这里做投入 -> 商品越来越丰富、专业 -> 吸引越来越多高质量的用户 -> 用户消费力强，品牌方赚到钱，继续加大投入。
#商业 #天猫 #大厂 #互联网大厂 #宠物用品 #宠物话题
众所周知，服饰是是电商核心品类，在双11，宠物赛道爆发速度居然能对标服饰，这事儿真的有点让我意外了。
不过仔细想想，现在的年轻人，精神压力大，养个猫养个狗，带来的陪伴和情绪价值，确实拉满了。
很多人可能对自己抠抠搜搜，但在宠物身上花钱，眼睛都不眨一下，这种情感驱动的消费，潜力确实大得吓人。
在这个风口上，目前看下来，最大的赢家可能就是天猫。
我盘了下数据，这次双11，淘天直接拿下了64%的销售额，市场份额是第二名的三倍还多，爆发系数高达280%。
我觉得天猫能这么牛，主要就抓住了两点。
首先是入局早，下手快。
我查了下，天猫在2021年就把宠物商品直接升级成了一级类目。这个动作很关键，说明他们很早就意识到了这个赛道的潜力，并且给了足够的战略资源。
结果就是，连续4年双11都保持高速增长，整个行业规模直接翻倍，年度购买用户干到1个亿，这都是提前布局换来的。
其次是品类做得太全了。你在天猫上逛宠物用品，感觉就没有买不到的东西。从主粮、零食，到各种健康用品、智能猫砂盆、宠物烘干箱，甚至带宠物出门用的推车、安全座椅，覆盖得明明白白。
而且它还搞得很精细，分幼年、成年、老年不同阶段，还分布偶、英短等不同品种，需求给你拿捏得死死的。用户只要来了一次，发现什么都能买到，粘性就这么做起来了。
这次双11的数据，就完全印证了上面这两点。
10月15号预售刚开半小时，天猫宠物的预售额就超过了去年预售第一天全天的总和。
这购买力太恐怖了，开售才4个小时，一个叫鲜朗的国产宠粮品牌，成交额直接破亿。所以说天猫是品牌规模化首选渠道，这话一点水分都没有。
而且这个盘子还在不断扩大。数据显示，到10月底，天猫宠物的新客里，年轻人占比超过了30%。这些新用户，未来几年都会是核心消费力。
同时，那些高粘性、高客单价的老用户群体也在持续增长。
说白了，天猫宠物现在已经形成了一个正向循环：平台给资源、给确定性 -> 品牌方愿意来这里做投入 -> 商品越来越丰富、专业 -> 吸引越来越多高质量的用户 -> 用户消费力强，品牌方赚到钱，继续加大投入。
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