报告共91页，从三大块对2022年零售行业消费趋势进行分析，很受用的一篇报告！
?宏观经济速览
后疫情时代经济逐渐复苏，消费将长期稳态回暖，并且线上与线下融合加速。
疫情后中国经济恢复速度在前十大经济体中遥遥领先，在不确定的大环境下，消费者的态度更偏向“保守积极”。
?消费行为变迁
➰空间：消费“从实到虚”
城市人口增加导致居住空间压缩，疫情隔离使消费向虚拟空间拓展；
➰时间：偏好“精准定制”
触点激增，消费者耐心降低，决策时间变短，偏好精准化个性定制的全套方案；
➰关系：寻求“平衡之道”
独居或缺少陪伴下消费者也希望保持生活充实，追求生活平衡
?八大消费趋势新主张
马斯洛式的消费趋势主张金字塔
◾︎价值主张
健康乐活：不是宏大的概念，而是关于美好生活的日常选择；
◾︎情感共鸣
内心欢愉：独而不孤，寻求内心的片刻欢愉；
自在释放：贴近自然的户外乐趣是释放自我的最佳解药；
◾︎消费理念
专效专属：新实用主义专效和专属不断升级进化；
悦感率性：追潮追美追惊喜，感性主义下的率性购买
◾︎功能需求
万物智慧：脚踏实地的迈向“有范”智慧生活；
高效平衡：通过高效寻求对平衡生活管理的向往；
极简真实：物理和精神双重减负的极简生活。
?未来2-3年的行业与品牌启示
1.从“敏态”视角到“稳态”视角，笃定穿越消费周期；
2.从销售产品到销售“情绪价值”，输出更宏大的“品格精神”；
3.“品牌用户共创”与“研发与技术赋能”并驾齐驱；
4.从“大众广谱”到“细分定制”，从“小美且优”到“精准普及”。
?相关报告：2022年零售行业消费趋势新主张
#零售#零售行业#新消费#数字化转型#报告#投资#经济
?宏观经济速览
后疫情时代经济逐渐复苏，消费将长期稳态回暖，并且线上与线下融合加速。
疫情后中国经济恢复速度在前十大经济体中遥遥领先，在不确定的大环境下，消费者的态度更偏向“保守积极”。
?消费行为变迁
➰空间：消费“从实到虚”
城市人口增加导致居住空间压缩，疫情隔离使消费向虚拟空间拓展；
➰时间：偏好“精准定制”
触点激增，消费者耐心降低，决策时间变短，偏好精准化个性定制的全套方案；
➰关系：寻求“平衡之道”
独居或缺少陪伴下消费者也希望保持生活充实，追求生活平衡
?八大消费趋势新主张
马斯洛式的消费趋势主张金字塔
◾︎价值主张
健康乐活：不是宏大的概念，而是关于美好生活的日常选择；
◾︎情感共鸣
内心欢愉：独而不孤，寻求内心的片刻欢愉；
自在释放：贴近自然的户外乐趣是释放自我的最佳解药；
◾︎消费理念
专效专属：新实用主义专效和专属不断升级进化；
悦感率性：追潮追美追惊喜，感性主义下的率性购买
◾︎功能需求
万物智慧：脚踏实地的迈向“有范”智慧生活；
高效平衡：通过高效寻求对平衡生活管理的向往；
极简真实：物理和精神双重减负的极简生活。
?未来2-3年的行业与品牌启示
1.从“敏态”视角到“稳态”视角，笃定穿越消费周期；
2.从销售产品到销售“情绪价值”，输出更宏大的“品格精神”；
3.“品牌用户共创”与“研发与技术赋能”并驾齐驱；
4.从“大众广谱”到“细分定制”，从“小美且优”到“精准普及”。
?相关报告：2022年零售行业消费趋势新主张
#零售#零售行业#新消费#数字化转型#报告#投资#经济
