报告编号：027
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该报告由腾讯营销洞察（TMI）与益普索（Ipsos）联合出品，基于 2420 位覆盖各价位段、城市层级，且近 1 年有换机行为或未来 6 个月有换机计划的用户定量调研，结合行业专家访谈与案例研究，聚焦 2025 年中国手机行业消费趋势。
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报告核心围绕四大换机趋势展开：4K + 价位段份额近三成且持续扩张，成为主流增长区间；
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折叠屏虽仅占 1.5% 市场份额，但潜在需求显著，大折叠主导市场，小折叠、阔折叠受新体验需求驱动；
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品牌流动性增强，93% 用户愿尝试新品牌，53% 用户换机时更换品牌；多机持有用户占比 58%，中高价位段 “专机专用” 特征突出。
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购机决策路径上，33% 用户经历 “新机发布 - 兴趣种草 - 下单购买” 全流程，线上渠道占比超线下，微信生态（朋友圈、视频号等）在认知、种草、购买环节均居核心地位，品牌官方、达人 / 名人等是四大兴趣激发角色，长短视频与官方广告为主要种草形式。
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报告还细分价位段解析用户特征：4K + 用户侧重影像与商务，2-4K 用户关注性价比与游戏影像，2K - 用户追求高性价比与轻娱乐；
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并提出腾讯 “新机心智” 营销四部曲（洞察诊断、机会定位、心智占领、心智裂变），为品牌提供针对性营销方案，助力挖掘第二增长曲线。
#行业报告 #行业研究 #研究报告 #行业报告分享 #行业研究报告 #市场研究报告 #商业分析 #商业报告 #行业报告分析 #行业报告下载
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该报告由腾讯营销洞察（TMI）与益普索（Ipsos）联合出品，基于 2420 位覆盖各价位段、城市层级，且近 1 年有换机行为或未来 6 个月有换机计划的用户定量调研，结合行业专家访谈与案例研究，聚焦 2025 年中国手机行业消费趋势。
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报告核心围绕四大换机趋势展开：4K + 价位段份额近三成且持续扩张，成为主流增长区间；
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折叠屏虽仅占 1.5% 市场份额，但潜在需求显著，大折叠主导市场，小折叠、阔折叠受新体验需求驱动；
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品牌流动性增强，93% 用户愿尝试新品牌，53% 用户换机时更换品牌；多机持有用户占比 58%，中高价位段 “专机专用” 特征突出。
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购机决策路径上，33% 用户经历 “新机发布 - 兴趣种草 - 下单购买” 全流程，线上渠道占比超线下，微信生态（朋友圈、视频号等）在认知、种草、购买环节均居核心地位，品牌官方、达人 / 名人等是四大兴趣激发角色，长短视频与官方广告为主要种草形式。
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报告还细分价位段解析用户特征：4K + 用户侧重影像与商务，2-4K 用户关注性价比与游戏影像，2K - 用户追求高性价比与轻娱乐；
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并提出腾讯 “新机心智” 营销四部曲（洞察诊断、机会定位、心智占领、心智裂变），为品牌提供针对性营销方案，助力挖掘第二增长曲线。
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