刚刚刷到行业媒体品观梳理的一组数据：今年1-9月，主流电商平台TOP50护肤品牌，至本位列第40位，GMV约6亿元，同比下滑25%
是TOP50护肤品牌里面，下滑幅度第二高的，照这样下去，今年可能是达不到10亿了[呃R]
一直以为至本都能保持得不错呢
站在业内人的角度评价一下至本吧
很低调。虽然网络一直对至本有“营销自己不营销”的诟病，但不可否认的是它们确实不是大水漫灌式的营销。至本在业内的行事作风也蛮低调的，很少参加行业活动或者举办行业性的活动
有定力。几乎没见过它家产品出现在主播直播间里，很少打折，也没有进行渠道分销。对价格把控和渠道把控得比较严格。
而且它家也没请过代言人？感觉它家主打的就是一个靠自己卖出去，不想大声吆喝卖货，有种克制、理性的美感
用户体验做得很好。买过它家的产品型号都知道它家包装有多用心，细节做得很好，充满人性化。而且包装也很简洁
且环保。国货美妆品牌至本在环保这块应该是做得最早的，很多品牌都是这两年才开始注重包装环保
站在消费者角度来说，它家给我的感觉就是，很能抓住我的心，给我一种它的产品不会出错的感觉，不知道买什么的时候我第一时间会想到它
那么它家为啥会下滑呢？
大环境的问题，内需下滑这也怪不了它
它家产品的价格带竞争是最激烈的。70元以下的客单价，占据了GMV 60%以上的比例；70-163元的客单价，则占据了30%以上。这个区间可选择的产品太多了
就像我上面说的，想不到买啥的时候就买它，但是一旦别家的价格或者产品更有竞争力的时候它不会是首选
简单来说，品牌心智不错，但缺乏核心品类
不过至本也没有坐以待毙，进军轻医美、出海等等都有在持续发力的。而且现在大家都难，把时间再拉长，它有这么强的战略眼光，未必会消失#美妆 #至本 #美妆薯 #化妆品
是TOP50护肤品牌里面，下滑幅度第二高的，照这样下去，今年可能是达不到10亿了[呃R]
一直以为至本都能保持得不错呢
站在业内人的角度评价一下至本吧
很低调。虽然网络一直对至本有“营销自己不营销”的诟病，但不可否认的是它们确实不是大水漫灌式的营销。至本在业内的行事作风也蛮低调的，很少参加行业活动或者举办行业性的活动
有定力。几乎没见过它家产品出现在主播直播间里，很少打折，也没有进行渠道分销。对价格把控和渠道把控得比较严格。
而且它家也没请过代言人？感觉它家主打的就是一个靠自己卖出去，不想大声吆喝卖货，有种克制、理性的美感
用户体验做得很好。买过它家的产品型号都知道它家包装有多用心，细节做得很好，充满人性化。而且包装也很简洁
且环保。国货美妆品牌至本在环保这块应该是做得最早的，很多品牌都是这两年才开始注重包装环保
站在消费者角度来说，它家给我的感觉就是，很能抓住我的心，给我一种它的产品不会出错的感觉，不知道买什么的时候我第一时间会想到它
那么它家为啥会下滑呢？
大环境的问题，内需下滑这也怪不了它
它家产品的价格带竞争是最激烈的。70元以下的客单价，占据了GMV 60%以上的比例；70-163元的客单价，则占据了30%以上。这个区间可选择的产品太多了
就像我上面说的，想不到买啥的时候就买它，但是一旦别家的价格或者产品更有竞争力的时候它不会是首选
简单来说，品牌心智不错，但缺乏核心品类
不过至本也没有坐以待毙，进军轻医美、出海等等都有在持续发力的。而且现在大家都难，把时间再拉长，它有这么强的战略眼光，未必会消失#美妆 #至本 #美妆薯 #化妆品
