#韩束是中国化妆品行业中一个颇具代表性的成功品牌，在20多年的变迁中，你会发现它一直紧跟趋势且具备长远战略目光
一、#品牌营销 的几个发展阶段：
1、2003年，初创与线下扩张
-品牌正式创立
-早期通过线下CS（化妆品专营店）、KA（商超）等渠道密织网络
2、2014年-2015年，多品牌布局与营销驱动
-开启多品牌战略
-通过电视广告和热门节目冠名（如《非诚勿扰》）大规模营销
3、2019年起，渠道转型与科研投入
-积极布局线上直播、抖音等内容电商
-在日本等地设立海外研发中心，加强基础研究
4、2023年至今，短剧引爆与科研突破
-通过与头部达人合作定制短剧，实现流量和销售额的爆发式增长
-发布自研成分环六肽-9，并牵头制定多肽团体标准
5、2025年 ，智能智造与全球化发展
-投入AI智能化妆品无人车间
-官宣全球代言人王嘉尔
-代表中国智造，并被官媒报道
二、韩束#科技营销 三步走
Step1：打造智能工厂
一座全面投入运营的AI智能化妆品无人车间，通过全流程的智能化生产体系，显著提升了生产效率和产品品质
实现从包材运输到产品灌装的全流程无人化操作，每日产能高达200万瓶
#智能工厂 对韩束的意义：
-布局自主供应链，确保产品从原料到生产的全流程可追溯和品质稳定。
-强大的自主研发与生产能力，支撑了韩束品牌定位向\"科学抗衰\"升级。
-为中国美妆行业提供了一个可复制的智能化转型模板，提升品牌在全球市场的竞争力。
Step2：官媒报道立标杆
在完成智能工厂的打造后，韩束的品牌策略第二步是通过官媒#新华网 对整个工厂进行探访和报道，树立品牌标杆。
-赢得权威背书，提升品牌公信力
-强化科技形象，实现品牌重塑
-赋能营销全链路，构建竞争壁垒
Step3：携代言人做全球化
2025年10月，正式官宣#王嘉尔 成为韩束首位国货美妆代言人 ，这也是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。
策略：邀约官媒采访品牌代言人，拔高品牌调性
在官媒探访智能工厂后，韩束又邀约官媒采访品牌代言人，从官媒视角进行分析报道。
强调韩束与王嘉尔合作的高契合度，向世界传递中国声音
强调韩束与王嘉尔成长历程的相似性，靠硬实力征服全球用户
强调韩束的品牌理念，以科研实力筑牢品牌根基，以文化共鸣搭建国际桥梁
总结：科技就是营销第一生产力，韩束的案例成功地展示了在当今市场环境下，一个#国货品牌 如何借助科技实现突围与升级
#上美 #上美股份 #品牌策划
一、#品牌营销 的几个发展阶段：
1、2003年，初创与线下扩张
-品牌正式创立
-早期通过线下CS（化妆品专营店）、KA（商超）等渠道密织网络
2、2014年-2015年，多品牌布局与营销驱动
-开启多品牌战略
-通过电视广告和热门节目冠名（如《非诚勿扰》）大规模营销
3、2019年起，渠道转型与科研投入
-积极布局线上直播、抖音等内容电商
-在日本等地设立海外研发中心，加强基础研究
4、2023年至今，短剧引爆与科研突破
-通过与头部达人合作定制短剧，实现流量和销售额的爆发式增长
-发布自研成分环六肽-9，并牵头制定多肽团体标准
5、2025年 ，智能智造与全球化发展
-投入AI智能化妆品无人车间
-官宣全球代言人王嘉尔
-代表中国智造，并被官媒报道
二、韩束#科技营销 三步走
Step1：打造智能工厂
一座全面投入运营的AI智能化妆品无人车间，通过全流程的智能化生产体系，显著提升了生产效率和产品品质
实现从包材运输到产品灌装的全流程无人化操作，每日产能高达200万瓶
#智能工厂 对韩束的意义：
-布局自主供应链，确保产品从原料到生产的全流程可追溯和品质稳定。
-强大的自主研发与生产能力，支撑了韩束品牌定位向\"科学抗衰\"升级。
-为中国美妆行业提供了一个可复制的智能化转型模板，提升品牌在全球市场的竞争力。
Step2：官媒报道立标杆
在完成智能工厂的打造后，韩束的品牌策略第二步是通过官媒#新华网 对整个工厂进行探访和报道，树立品牌标杆。
-赢得权威背书，提升品牌公信力
-强化科技形象，实现品牌重塑
-赋能营销全链路，构建竞争壁垒
Step3：携代言人做全球化
2025年10月，正式官宣#王嘉尔 成为韩束首位国货美妆代言人 ，这也是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。
策略：邀约官媒采访品牌代言人，拔高品牌调性
在官媒探访智能工厂后，韩束又邀约官媒采访品牌代言人，从官媒视角进行分析报道。
强调韩束与王嘉尔合作的高契合度，向世界传递中国声音
强调韩束与王嘉尔成长历程的相似性，靠硬实力征服全球用户
强调韩束的品牌理念，以科研实力筑牢品牌根基，以文化共鸣搭建国际桥梁
总结：科技就是营销第一生产力，韩束的案例成功地展示了在当今市场环境下，一个#国货品牌 如何借助科技实现突围与升级
#上美 #上美股份 #品牌策划
