#专业报告 2022美妆消费进阶需求洞察报告！
美妆行业概况
美妆个护行业持续受到消费者青睐，资本加码推动品类发展中国化妆品市场近年来保持双位数增长，2021年已突破4000亿元的规模；中国资本瞄准颜值经济的热度，持续加码美妆个护行业，推动品类持续发展。
力压彩妆赛道，成分/功效护肤品牌成为融资风口功效、成分是护肤产品消费的首要因素，也是购前功课的核心内容调研数据显示消费者购买美妆护肤产品时，成分功效最为关键；从小红书舆情来看，成分、功效相关的内容持续增长，护肤品消费更加科学理性。
调研数据显示消费者购买美妆护肤产品时，成分功效最为关键；从小红书舆情来看，成分、功效相关的内容持续增长，护肤品消费更加科学理性。
新一线城市00后女性成为成分功效党主力，而成分之风正在刮向更年轻一代小红书站内的成分功效党中，九成以上是女性，且仍在增长；从城市级别来看，新一线和二线人群增长最快；年龄上年轻化趋势明显。
护肤理念不断渗透，精简护肤成为刷酸后的正确护肤“秘籍”精简/极简护肤理念热度持续，并由此延伸出不同细分场景下的精简护肤诉求。其中，敏感肌护理、痘肌痘印护理以及牧前护肤在小红书平台笔记数占比较高，是消费者的主要精简护肤场景，而随着消费者对刷酸的接受度越来越高，刷酸前后的精简护肤也逐渐成为帮助受损皮肤屏障修复的重要方式。
从品类精简到成分精简，按需精简是关键，精简护肤不是简单的做品类减法，针对不同护肤场景和护肤诉求，\"对症下药\"更为关键。从精简成分，到精简功效，\"按需精简\"的科学护肤方案才能让护肤变得更高效。
人群不断扩容，精简护肤满足男士\"懒且精致\"需求，随着“男颜经济”的逐渐崛起，男性消费者护肤赛道上同样涌现出多样的诉求。
据公开数据显示，在2021年增速最快的抗老功效品牌Top10中，国货品牌占据3席，分别是珀莱雅、羽西和优时颜。国货品牌的热门抗老产品敏锐把握了抗糖、抗氧化和早C晚A的新兴趋势，以成分打动消费者，头部产品牢牢占据消费者心智。
这份成果背后，是品牌对于研发投入的持续加码。药妆第一股贝泰尼在2021年上半年研发费用同比增长85.24%；玻尿酸第一股华熙生物2021年Q1-Q3研发费用同比增长101.18%。这些国货「优等生」由此全面提升了产品硬实力，才得以在成分党的高阶需求中抢先占据市场。
美妆行业概况
美妆个护行业持续受到消费者青睐，资本加码推动品类发展中国化妆品市场近年来保持双位数增长，2021年已突破4000亿元的规模；中国资本瞄准颜值经济的热度，持续加码美妆个护行业，推动品类持续发展。
力压彩妆赛道，成分/功效护肤品牌成为融资风口功效、成分是护肤产品消费的首要因素，也是购前功课的核心内容调研数据显示消费者购买美妆护肤产品时，成分功效最为关键；从小红书舆情来看，成分、功效相关的内容持续增长，护肤品消费更加科学理性。
调研数据显示消费者购买美妆护肤产品时，成分功效最为关键；从小红书舆情来看，成分、功效相关的内容持续增长，护肤品消费更加科学理性。
新一线城市00后女性成为成分功效党主力，而成分之风正在刮向更年轻一代小红书站内的成分功效党中，九成以上是女性，且仍在增长；从城市级别来看，新一线和二线人群增长最快；年龄上年轻化趋势明显。
护肤理念不断渗透，精简护肤成为刷酸后的正确护肤“秘籍”精简/极简护肤理念热度持续，并由此延伸出不同细分场景下的精简护肤诉求。其中，敏感肌护理、痘肌痘印护理以及牧前护肤在小红书平台笔记数占比较高，是消费者的主要精简护肤场景，而随着消费者对刷酸的接受度越来越高，刷酸前后的精简护肤也逐渐成为帮助受损皮肤屏障修复的重要方式。
从品类精简到成分精简，按需精简是关键，精简护肤不是简单的做品类减法，针对不同护肤场景和护肤诉求，\"对症下药\"更为关键。从精简成分，到精简功效，\"按需精简\"的科学护肤方案才能让护肤变得更高效。
人群不断扩容，精简护肤满足男士\"懒且精致\"需求，随着“男颜经济”的逐渐崛起，男性消费者护肤赛道上同样涌现出多样的诉求。
据公开数据显示，在2021年增速最快的抗老功效品牌Top10中，国货品牌占据3席，分别是珀莱雅、羽西和优时颜。国货品牌的热门抗老产品敏锐把握了抗糖、抗氧化和早C晚A的新兴趋势，以成分打动消费者，头部产品牢牢占据消费者心智。
这份成果背后，是品牌对于研发投入的持续加码。药妆第一股贝泰尼在2021年上半年研发费用同比增长85.24%；玻尿酸第一股华熙生物2021年Q1-Q3研发费用同比增长101.18%。这些国货「优等生」由此全面提升了产品硬实力，才得以在成分党的高阶需求中抢先占据市场。
