“做research”是顾问常挂在嘴边的一句话，也是很多同学一听到就头大的一句话，内心OS是：到底要研究啥？咋研究？臣妾做不到啊。。。
那今天我们浅谈一下咨询公司说的做research到底怎么做？
以终为始，不同的目的相对应的research方法会有一定的差别，因此首先我们得先了解做research的目的是啥。
我把这个目的分成三类：行业扫描、故事线假设、观点论证。
1⃣️行业扫描
行业扫描一般是让客户对于行业有一个整体认识和了解，并且对行业趋势有一个大致判断。不会有太多的观点，基于事实和数据，进行信息的整合和陈述即可。
不过虽说基础，但却不简单。比方说当你拿到一个任务叫“研究一下全球汽车市场”，可能还是两眼一抹黑。
常见的两个问题是（1）我要研究什么？（2）我应该去哪里找这些信息？
?研究什么？
网上有很多行业研究的框架，大致包括以下内容行业概况（产业链分析、细分市场、市场规模）、外部环境（PEST）、竞争情况（主要玩家、市场集中度）、客户行为，每家公司框架都有些许差别，根据不同行业特征也会进行调整。
?这些信息去哪儿找呢？
主要来源如下，小红书上也有很多类似的分享：
a.官方统计机构：世界银行、统计局等
b.通用型数据库/报告平台：Wind、Bloomberg、Euromonitor、萝卜投研等
c.行业特有的权威机构：各行业协会、全球性组织等
d.Google
但在实际研究的过程中还是会遇到各种bug，比如说“我压根不知道这个行业有哪些权威机构”，或者“我想找的信息以上通用平台都没有”。这时候就需要我们先用万能的Google做一遍海选。
???对于Google海选有三个tips：
?第一，精炼关键词：千万千万不要用一句话来做关键词检索，这是大忌。根据你的认知选择你认为最贴切表达你意思的2-3个词即可。比如“auto trends”、“auto market size”、“auto value chain”。
篇幅有限，下期继续！
#咨询 #管理咨询 #工作使我快乐
那今天我们浅谈一下咨询公司说的做research到底怎么做？
以终为始，不同的目的相对应的research方法会有一定的差别，因此首先我们得先了解做research的目的是啥。
我把这个目的分成三类：行业扫描、故事线假设、观点论证。
1⃣️行业扫描
行业扫描一般是让客户对于行业有一个整体认识和了解，并且对行业趋势有一个大致判断。不会有太多的观点，基于事实和数据，进行信息的整合和陈述即可。
不过虽说基础，但却不简单。比方说当你拿到一个任务叫“研究一下全球汽车市场”，可能还是两眼一抹黑。
常见的两个问题是（1）我要研究什么？（2）我应该去哪里找这些信息？
?研究什么？
网上有很多行业研究的框架，大致包括以下内容行业概况（产业链分析、细分市场、市场规模）、外部环境（PEST）、竞争情况（主要玩家、市场集中度）、客户行为，每家公司框架都有些许差别，根据不同行业特征也会进行调整。
?这些信息去哪儿找呢？
主要来源如下，小红书上也有很多类似的分享：
a.官方统计机构：世界银行、统计局等
b.通用型数据库/报告平台：Wind、Bloomberg、Euromonitor、萝卜投研等
c.行业特有的权威机构：各行业协会、全球性组织等
d.Google
但在实际研究的过程中还是会遇到各种bug，比如说“我压根不知道这个行业有哪些权威机构”，或者“我想找的信息以上通用平台都没有”。这时候就需要我们先用万能的Google做一遍海选。
???对于Google海选有三个tips：
?第一，精炼关键词：千万千万不要用一句话来做关键词检索，这是大忌。根据你的认知选择你认为最贴切表达你意思的2-3个词即可。比如“auto trends”、“auto market size”、“auto value chain”。
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