● 行业规模与用户增长：2024 年快手美妆搜索用户月均超 6600 万（同比 + 9.8%），消费用户月均近 2600 万（同比 + 12.1%）；活跃美妆创作者超 15 万（同比 + 8.8%），中腰部创作者为内容供给主力。用户画像以女性为主（消费端占 74.4%）、新线城市为基本盘（三线及以下超 80%），31-40 岁人群搜索增速最快（+11.8%），河北、山东、广东为用户规模 TOP3 省份。
● 搜索与消费偏好：搜索需求上，美发、护肤、彩妆位列前三，美甲搜索增速近 30%；防晒需求 3 月起量、8 月达峰，柳丝木、蜜丝婷、安热沙为热门品牌。消费端以护肤为主（占比 77.9%），面霜、洁面、贴片面膜为 TOP3 品类；新老客双增长（新客增速超 15%），高单价商品表现突出（护肤 400-499 元、1000 元 + 消费人数增速领先）；品牌关注度提升（搜索 + 5.4%、消费 + 2.8%），自营渠道购买人数略超分销（自营增速 20.6%）。
● 核心心智人群特征：①抗皱逆龄控（30+、新线、中高消费，偏好面霜与面部精华）；②美白提亮控（年轻、苹果用户为主，关注烟酰胺成分，偏好防晒喷雾与套装）；③痘痘肌（年轻群体，核心诉求祛痘控油，偏好 T 部护理与遮瑕彩妆）；④敏感肌（女性超 90%，关注积雪草修护，偏好喷雾与防晒）；⑤成分党（研究烟酰胺 / 377，年轻、二次元偏好，偏好面膜与精华），另有经济实惠党（在意折扣，偏好纯露）、品牌至上党（高线用户，偏好官方自营）等细分人群。
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● 搜索与消费偏好：搜索需求上，美发、护肤、彩妆位列前三，美甲搜索增速近 30%；防晒需求 3 月起量、8 月达峰，柳丝木、蜜丝婷、安热沙为热门品牌。消费端以护肤为主（占比 77.9%），面霜、洁面、贴片面膜为 TOP3 品类；新老客双增长（新客增速超 15%），高单价商品表现突出（护肤 400-499 元、1000 元 + 消费人数增速领先）；品牌关注度提升（搜索 + 5.4%、消费 + 2.8%），自营渠道购买人数略超分销（自营增速 20.6%）。
● 核心心智人群特征：①抗皱逆龄控（30+、新线、中高消费，偏好面霜与面部精华）；②美白提亮控（年轻、苹果用户为主，关注烟酰胺成分，偏好防晒喷雾与套装）；③痘痘肌（年轻群体，核心诉求祛痘控油，偏好 T 部护理与遮瑕彩妆）；④敏感肌（女性超 90%，关注积雪草修护，偏好喷雾与防晒）；⑤成分党（研究烟酰胺 / 377，年轻、二次元偏好，偏好面膜与精华），另有经济实惠党（在意折扣，偏好纯露）、品牌至上党（高线用户，偏好官方自营）等细分人群。
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