从国内顶流到海外热销，范冰冰还是太权威了！
刚刚刷到官方捷报，范冰冰创立的护肤品牌Fan Beauty diary在东南亚又火了，一举拿下来赞达护肤品店铺销量TOP2、虾皮护肤畅销品牌TOP3，开售即爆卖！
马来西亚是Fan Beauty出海第一站，去年的销售额还不足百万人民币，谁能想到短短一年时间，就能在海外市场实现爆发式增长？
更夸张的是，今年8月品牌正式入驻马来西亚屈臣氏线下门店，范冰冰本人到现场参加活动，那是一个人山人海....
不出所料，首日就打破了屈臣氏品牌入驻单日GMV最高纪录，部分明星单品两小时内直接卖断货。
回过头看国内市场，表现同样能打。
618大促期间，其新品大桔美白面膜10秒爆卖10万盒，直接冲上热搜；今年双11品牌总GMV更是冲到5个亿，稳居多个平台美妆榜单TOP1。
能取得这样的成绩，离不开范冰冰本人在社交平台上的持续发力。
她的个人IP与品牌深度绑定，小红书坐拥超1700万粉丝，拍摄新品测评视频时就像和朋友聊天，在轻松氛围中就把产品故事讲透了，这种“软种草”直接拉动了品牌销售转化。
品牌创立以来的增长曲线也十分亮眼，从2021年GMV仅3亿元，到2022年跃升至8.5亿元，2023年突破11亿元，有行业报告显示其2024年营收已突破14亿元（我5月份笔记里有写！），位列2024年度中国美妆品牌TOP35。
这一营收规模，已接近国内头部品牌珀莱雅的六分之一。品牌复购率高达85%，远超美妆行业平均水平。
不过话说回来，Fan Beauty目前最大的挑战，仍然是“面膜标签”过于突出。海葡萄面膜声量太大，导致后续推出的护肤线、洗护线产品始终难以突破天花板。
但就目前来看，它已经凭借清晰的定位、能打的产品实力和精准的市场决策，成功从明星副业转型为真正的国货实力派。
说到底，明星IP只是敲门砖，产品硬实力、品牌定位与市场洞察，才是它能在国内外都杀出血路的根本。
你用过Fan Beauty的产品吗？觉得它最圈粉的点是什么？欢迎在评论区聊聊呀～
#美妆商业分析 #美妆资讯 #红薯地新鲜事 #美妆薯 #Fanbeauty #范冰冰 #马来西亚 #妆个新人设 @美妆薯
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马来西亚是Fan Beauty出海第一站，去年的销售额还不足百万人民币，谁能想到短短一年时间，就能在海外市场实现爆发式增长？
更夸张的是，今年8月品牌正式入驻马来西亚屈臣氏线下门店，范冰冰本人到现场参加活动，那是一个人山人海....
不出所料，首日就打破了屈臣氏品牌入驻单日GMV最高纪录，部分明星单品两小时内直接卖断货。
回过头看国内市场，表现同样能打。
618大促期间，其新品大桔美白面膜10秒爆卖10万盒，直接冲上热搜；今年双11品牌总GMV更是冲到5个亿，稳居多个平台美妆榜单TOP1。
能取得这样的成绩，离不开范冰冰本人在社交平台上的持续发力。
她的个人IP与品牌深度绑定，小红书坐拥超1700万粉丝，拍摄新品测评视频时就像和朋友聊天，在轻松氛围中就把产品故事讲透了，这种“软种草”直接拉动了品牌销售转化。
品牌创立以来的增长曲线也十分亮眼，从2021年GMV仅3亿元，到2022年跃升至8.5亿元，2023年突破11亿元，有行业报告显示其2024年营收已突破14亿元（我5月份笔记里有写！），位列2024年度中国美妆品牌TOP35。
这一营收规模，已接近国内头部品牌珀莱雅的六分之一。品牌复购率高达85%，远超美妆行业平均水平。
不过话说回来，Fan Beauty目前最大的挑战，仍然是“面膜标签”过于突出。海葡萄面膜声量太大，导致后续推出的护肤线、洗护线产品始终难以突破天花板。
但就目前来看，它已经凭借清晰的定位、能打的产品实力和精准的市场决策，成功从明星副业转型为真正的国货实力派。
说到底，明星IP只是敲门砖，产品硬实力、品牌定位与市场洞察，才是它能在国内外都杀出血路的根本。
你用过Fan Beauty的产品吗？觉得它最圈粉的点是什么？欢迎在评论区聊聊呀～
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