微播易联合医美视界近日发布《社交新美学 2024年医美行业社交营销趋势》报告，报告深入探索美业与社交营销的有机结合点，从社交平台的医美消费者特点入手，找准社交媒体平台适用于医美行业的营销规则、玩法与内容，总结医美行业社交营销新趋势
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医美行业消费新趋势
聚焦医美行业人群基本画像，在社交媒体上，女性是医美市场的主力军，占比高达70%。从消费者年龄结构看， 18~34岁人群为医美行业的主流客群，且年轻人越来越关注和认可医美，其中18~24岁的人群占比近23%，25~29岁的人群占比25%。从兴趣偏好看，主要集中在健身、瑜伽舞蹈、徒步登山等运动和lifestyle的生活化内容。
社媒平台新玩法（小红书）
在小红书平台，医美行业首先需要构筑符合小红书平台的营销规则，即K搭建内容体系，F科学测试放大好内容曝光，S精准卡位助力决策，以好内容和好流量放大投放效果，实现高效种草。目前，小红书已是医美行业前期决策的首选平台，平台30%流量来自搜索，因此布局小红书搜索尤其重要。
在搭建内容体系方面，医美行业品牌可以在小红书进行1+X+N的矩阵资源布局，1即建设品牌号/业务号/门店号，来夯实品牌基础，X即多个KOS，以人设化的内容推动消费决策，N即大批KOL进行专业背书，为品牌口碑种草。其中，KOS串联种草、导流、转化和服务一站式链路，是医美品牌在小红书平台内容营销的重要角色。
聚焦到内容玩法，小红书的女性达人标签细化且达人基数大，因此更能够支持医美相关科普、探店和口碑等方向的内容输出。兼具科普性+用户痛点视觉+合理搜索埋词的三位一体结构，更戳用户心动点，容易被“搜索发现”推动笔记打爆。
感兴趣的宝子们可以获取并阅读原文报告。
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医美行业消费新趋势
聚焦医美行业人群基本画像，在社交媒体上，女性是医美市场的主力军，占比高达70%。从消费者年龄结构看， 18~34岁人群为医美行业的主流客群，且年轻人越来越关注和认可医美，其中18~24岁的人群占比近23%，25~29岁的人群占比25%。从兴趣偏好看，主要集中在健身、瑜伽舞蹈、徒步登山等运动和lifestyle的生活化内容。
社媒平台新玩法（小红书）
在小红书平台，医美行业首先需要构筑符合小红书平台的营销规则，即K搭建内容体系，F科学测试放大好内容曝光，S精准卡位助力决策，以好内容和好流量放大投放效果，实现高效种草。目前，小红书已是医美行业前期决策的首选平台，平台30%流量来自搜索，因此布局小红书搜索尤其重要。
在搭建内容体系方面，医美行业品牌可以在小红书进行1+X+N的矩阵资源布局，1即建设品牌号/业务号/门店号，来夯实品牌基础，X即多个KOS，以人设化的内容推动消费决策，N即大批KOL进行专业背书，为品牌口碑种草。其中，KOS串联种草、导流、转化和服务一站式链路，是医美品牌在小红书平台内容营销的重要角色。
聚焦到内容玩法，小红书的女性达人标签细化且达人基数大，因此更能够支持医美相关科普、探店和口碑等方向的内容输出。兼具科普性+用户痛点视觉+合理搜索埋词的三位一体结构，更戳用户心动点，容易被“搜索发现”推动笔记打爆。
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