全国降温、哈尔滨初雪刷屏……仿佛一夜之间，冬天已经悄悄来临。
《DT商业观察》发现，人们的过冬方式，正呈现出泾渭分明的场景分化。
一方面，继去年冬天，“南方小土豆”勇闯东北、东北搓澡接连出圈后，人们的过冬仪式感持续升级，许多人不执着于“南下”避寒，而是选择“北上”，哪怕冻红鼻尖，也要打雪仗、看冰雕，感受冰雪氛围。
另一方面，人们也贪恋钻进温暖角落，在洗浴中心穿短袖、吃冰棍，或是约上好友，聚在热气腾腾的馆子里吃火锅，这种“躲进暖处”的猫冬哲学，同样成为不少人的过冬首选。这些关于冬天的衣食住行热点，在生活服务业态中尤为显著——热门视频和搜索词，往往代表着人们对某一种过冬方式的兴趣，而实打实的消费，则是人们用真金白银为“冬天怎么过”投出的答案。
我们从今年的搜索和消费数据中发现，“冰雪游”、“休闲娱乐”和“美食”三个板块热度明显提升，第一财经|DT商业观察联合抖音生活服务，发布《2025冬季消费趋势洞察》，从去年冬季的经营数据中挖掘趋势和亮点，为今年冬季的商家经营提供一些前瞻参考。
去有雪的地方，带火在地体验和旅行
趋势点1 ：滑雪运动火热，亲子家庭是主力消费人群
趋势点2：“一站式滑雪”，冰雪度假撬动周边消费
趋势点3：为了赏雪玩雪去一座城，“家门口的雪乡”崛起
“精致猫冬”时代，从宅家到“出门宅”
趋势点1：“猫”在室内休闲，娱乐、疗愈项目火热
趋势点2：年轻人爱上“泡汤”，洗浴中心成为聚会新据点
冬日餐桌升温，吃下一口“热辣滚烫”的情绪
趋势点1：地域特色火锅崛起，风味和情绪价值同样重要
趋势点2：冬季代表性美食需求上涨，冰淇淋反季热销
#消费者趋势 #年轻人消费趋势 #猫冬 #火锅 #川渝火锅 #洗浴 #洗浴中心 #洗浴汗蒸 #滑雪 #冰雪季
《DT商业观察》发现，人们的过冬方式，正呈现出泾渭分明的场景分化。
一方面，继去年冬天，“南方小土豆”勇闯东北、东北搓澡接连出圈后，人们的过冬仪式感持续升级，许多人不执着于“南下”避寒，而是选择“北上”，哪怕冻红鼻尖，也要打雪仗、看冰雕，感受冰雪氛围。
另一方面，人们也贪恋钻进温暖角落，在洗浴中心穿短袖、吃冰棍，或是约上好友，聚在热气腾腾的馆子里吃火锅，这种“躲进暖处”的猫冬哲学，同样成为不少人的过冬首选。这些关于冬天的衣食住行热点，在生活服务业态中尤为显著——热门视频和搜索词，往往代表着人们对某一种过冬方式的兴趣，而实打实的消费，则是人们用真金白银为“冬天怎么过”投出的答案。
我们从今年的搜索和消费数据中发现，“冰雪游”、“休闲娱乐”和“美食”三个板块热度明显提升，第一财经|DT商业观察联合抖音生活服务，发布《2025冬季消费趋势洞察》，从去年冬季的经营数据中挖掘趋势和亮点，为今年冬季的商家经营提供一些前瞻参考。
去有雪的地方，带火在地体验和旅行
趋势点1 ：滑雪运动火热，亲子家庭是主力消费人群
趋势点2：“一站式滑雪”，冰雪度假撬动周边消费
趋势点3：为了赏雪玩雪去一座城，“家门口的雪乡”崛起
“精致猫冬”时代，从宅家到“出门宅”
趋势点1：“猫”在室内休闲，娱乐、疗愈项目火热
趋势点2：年轻人爱上“泡汤”，洗浴中心成为聚会新据点
冬日餐桌升温，吃下一口“热辣滚烫”的情绪
趋势点1：地域特色火锅崛起，风味和情绪价值同样重要
趋势点2：冬季代表性美食需求上涨，冰淇淋反季热销
#消费者趋势 #年轻人消费趋势 #猫冬 #火锅 #川渝火锅 #洗浴 #洗浴中心 #洗浴汗蒸 #滑雪 #冰雪季
