《抖音滋补保健品类2024线上消费风向》由飞瓜数据发布，从市场概览、消费者画像、品类探索、细分品类分析等方面对抖音滋补保健品类线上消费情况与行业发展态势进行了深入洞察。
行业蓬勃发展，消费热度高
在“健康中国”战略推动下，中国大健康产业规模持续扩大，抖音滋补保健品类销售热度也稳步上涨。2023年行业规模翻倍，2024年1-9月销售额提升34%，月销量超3000万，超3亿用户关注。这显示出消费者对滋补保健产品的线上购买需求十分旺盛。
消费群体与市场格局明晰
青年男性和熟龄女性是高潜力消费群体，他们容易受他人推荐影响而购买。在产品体验方面，消费者注重口感味道，对价格也较为敏感。市场格局上，头部品牌主导市场，“诺特兰德”表现突出，官方店铺更受青睐。中端价格带产品为主，海外膳食营养细分类目多为高价产品。直播是主要销售渠道，商品卡销售热度增长迅速，带货影响力向头部账号聚拢，品牌自营有待加强。
细分品类各有增长亮点
传统滋补营养品销售热度上涨14.9%，燕窝滋补品和食疗滋补营养大类表现优异，高客单价商品增长明显；蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白品类销售热度增长16.6%，胶原、乳清蛋白领跑，体育、生活类达人助力曝光；植物精华/提取物销售热度增长44%，蓟类、叶黄素是主要细分来源，高客单价商品增幅显著，海外品牌均价较高；酵素/微生物销售热度增长34.4%，益生菌占据品类销售大头，种草视频贡献主要曝光，腰肩部达人投放成效佳；维生素类销售热度增长29.4%，但营销曝光不足，国内外品牌带货实力相当，中、高价格带表现较好。
行业发展建议
品牌应针对消费者对口感和价格的关注，优化产品口感，制定合理价格策略。利用直播和商品卡等渠道优势，加强与头部及腰肩部达人合作，提高品牌曝光和产品销售。关注高增长的细分品类和价格带，如传统滋补营养品中的燕窝、高客单价产品，植物精华/提取物中的高客单价商品等，推出符合市场需求的产品。
格式：PPT
页数：42
#研究报告 #行业报告 #滋补品 #保健品 #滋补保健 #线上消费 #抖音销售 #重新养自己一遍
行业蓬勃发展，消费热度高
在“健康中国”战略推动下，中国大健康产业规模持续扩大，抖音滋补保健品类销售热度也稳步上涨。2023年行业规模翻倍，2024年1-9月销售额提升34%，月销量超3000万，超3亿用户关注。这显示出消费者对滋补保健产品的线上购买需求十分旺盛。
消费群体与市场格局明晰
青年男性和熟龄女性是高潜力消费群体，他们容易受他人推荐影响而购买。在产品体验方面，消费者注重口感味道，对价格也较为敏感。市场格局上，头部品牌主导市场，“诺特兰德”表现突出，官方店铺更受青睐。中端价格带产品为主，海外膳食营养细分类目多为高价产品。直播是主要销售渠道，商品卡销售热度增长迅速，带货影响力向头部账号聚拢，品牌自营有待加强。
细分品类各有增长亮点
传统滋补营养品销售热度上涨14.9%，燕窝滋补品和食疗滋补营养大类表现优异，高客单价商品增长明显；蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白品类销售热度增长16.6%，胶原、乳清蛋白领跑，体育、生活类达人助力曝光；植物精华/提取物销售热度增长44%，蓟类、叶黄素是主要细分来源，高客单价商品增幅显著，海外品牌均价较高；酵素/微生物销售热度增长34.4%，益生菌占据品类销售大头，种草视频贡献主要曝光，腰肩部达人投放成效佳；维生素类销售热度增长29.4%，但营销曝光不足，国内外品牌带货实力相当，中、高价格带表现较好。
行业发展建议
品牌应针对消费者对口感和价格的关注，优化产品口感，制定合理价格策略。利用直播和商品卡等渠道优势，加强与头部及腰肩部达人合作，提高品牌曝光和产品销售。关注高增长的细分品类和价格带，如传统滋补营养品中的燕窝、高客单价产品，植物精华/提取物中的高客单价商品等，推出符合市场需求的产品。
格式：PPT
页数：42
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