报告编号：065
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《2025中国家庭品牌消费趋势报告（生活小家电篇）》由迈迪品牌研究院发布，聚焦中国家庭在生活小家电领域的品牌消费趋势与机会。
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报告基于对4000名消费者的调研，覆盖177个地级市，从九大人群、城市梯级与收入水平等维度深入分析消费者对生活小家电品牌的认知、偏好与行为。
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当前，国产品牌在生活小家电市场占据主导地位，消费者对中国品牌信心较强，但品牌忠诚度普遍不高，倾向于在几个头部品牌中选择性价比高的产品，导致价格内卷严重。
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不同人群对品牌的关注点差异明显：单身青年偏好新锐品牌、重视社交价值；年轻情侣追求情绪与认知价值，乐于尝试小众品牌；初老家庭则更注重实用与情绪价值，忠诚度高，偏好地方品牌。
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城市层面，一线城市消费者更关注品牌认知价值，偏好全国性大品牌；发达三线城市则更看重实用价值，愿意分享使用体验。
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收入方面，高收入群体支持国货但品牌忠诚度低，中等收入群体更愿意尝试新锐品牌并积极传播。
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报告建议，中国品牌应跳出大众市场竞争，聚焦有溢价意愿的小众细分人群，如Z世代、初老家庭等，通过情感沟通与产品创新实现差异化增长。
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同时，应重视品牌价值的多元表达，强化情绪、认知与社交价值的传达，提升品牌溢价能力与用户忠诚度。
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《2025中国家庭品牌消费趋势报告（生活小家电篇）》由迈迪品牌研究院发布，聚焦中国家庭在生活小家电领域的品牌消费趋势与机会。
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报告基于对4000名消费者的调研，覆盖177个地级市，从九大人群、城市梯级与收入水平等维度深入分析消费者对生活小家电品牌的认知、偏好与行为。
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当前，国产品牌在生活小家电市场占据主导地位，消费者对中国品牌信心较强，但品牌忠诚度普遍不高，倾向于在几个头部品牌中选择性价比高的产品，导致价格内卷严重。
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不同人群对品牌的关注点差异明显：单身青年偏好新锐品牌、重视社交价值；年轻情侣追求情绪与认知价值，乐于尝试小众品牌；初老家庭则更注重实用与情绪价值，忠诚度高，偏好地方品牌。
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城市层面，一线城市消费者更关注品牌认知价值，偏好全国性大品牌；发达三线城市则更看重实用价值，愿意分享使用体验。
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收入方面，高收入群体支持国货但品牌忠诚度低，中等收入群体更愿意尝试新锐品牌并积极传播。
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报告建议，中国品牌应跳出大众市场竞争，聚焦有溢价意愿的小众细分人群，如Z世代、初老家庭等，通过情感沟通与产品创新实现差异化增长。
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同时，应重视品牌价值的多元表达，强化情绪、认知与社交价值的传达，提升品牌溢价能力与用户忠诚度。
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