?我们在选择一个行业的时候查看行业的发展前景和可能的方向，这次我们来看一下快消领域行业现状和趋势的报告?吧~
▶️首先我们在分析快消的时候往往从人货场进行分析，21年快消品的人货场处处孕育着生机与变革，大消费品市场趋势整体良好，代表消费升级的乐享愈型、大健康品类持续增长
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?人：银发一族和小镇青年，是快消行业重要的增长动力。消费者购物更加精明务实，但愿意为颜值和体验买单并未改变
✈️货：大消费品市场趋势良好，但消费升级叠加产品属性带来品类表现分化，会分为持续增长型、反弹增长型、反弹回归型；家内消费如家庭烹饪和囤购食物成为常态
?场：线上线下融合，数字化&近场化并进。主要表现为电商持续发展、020常态化、直播电商热度不减、社区团购持续高增、小业态崛起。渠道中数字化和近场化形成线上线下的流量闭环：电商020直播社区团购等数字化渠道渗透率提升、便利店等小业态布局更广泛；其中新锐品牌借力电商和社交媒体破圈，网红产品如三顿半、钟薛高、元气森林、李子柒切入市场，但是食品类需要的仍然是口味来保证复购率
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?需要考虑的点是：场景营销重要性凸显、快消品行业涌现国潮化趋势，国潮在渠道、营销、推新上具备优势
✅想要具体case或者联合利华内推的uu可以?我！
#2022联合利华暑期实习生 @联合利华官方-校园招聘
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✈️货：大消费品市场趋势良好，但消费升级叠加产品属性带来品类表现分化，会分为持续增长型、反弹增长型、反弹回归型；家内消费如家庭烹饪和囤购食物成为常态
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