#品牌营销 #新媒体运营 #快消品 #策划
项目背景：
随着国家健康战略方向的制定，和人们对于饮食安全保健养生的关注。我国大健康产业必将有巨大的发展空间。尤其是全球疫情的影响，和人们对健康高需求、高关注、高迫切度，使得健康产业成为了全球经济中唯一“不缩水”的行业，被国际经济学界确定为“无限广阔的兆亿产业”
人们逐渐从过去注重“吃得饱”变成“吃得好”，而“吃得好”也带来了诸如高血压，高脂，糖尿病的风险。因此，从吃的好现在正在转变，吃的健康。
市场现状：
一、同质化现象严重，市场集中度低，品牌力量凸显有品类少品牌，消费者只会记住少数几个品牌整个市场中低档化。品牌的力量正在凸显，市场待开发，打造品牌要正从粗放向精细化运行，但缺乏运营坚持。
二、“高端化”饼干的机遇，满足消费者的个性化需求随着消费的升级和健康大趋势，消费者越发注重产品的成分，倾向于选择健康营养的饼干产品，注重在选料、配料等的独特性和价值属性、包装等；食品品牌不断往营养方向升级，针对消费者的细分需求，专注儿童、女性等不同人需求特制，不同体质加速产品的升级和创新。
项目突破：
1、市场无领军品牌，大众化程度不够高，走向大众化是市场的主要突破点。
2、利用消费者对原料的关注， 小众食材来源不断进入市场并获得认可 ，通过形象化产品特性及功能，契合消费者的需求，成为产品的机会。
3、挖掘产品在量与质上的优势，占位消费者心智，走向大众化。
方案页数：118页内容格式：PDF文件
项目背景：
随着国家健康战略方向的制定，和人们对于饮食安全保健养生的关注。我国大健康产业必将有巨大的发展空间。尤其是全球疫情的影响，和人们对健康高需求、高关注、高迫切度，使得健康产业成为了全球经济中唯一“不缩水”的行业，被国际经济学界确定为“无限广阔的兆亿产业”
人们逐渐从过去注重“吃得饱”变成“吃得好”，而“吃得好”也带来了诸如高血压，高脂，糖尿病的风险。因此，从吃的好现在正在转变，吃的健康。
市场现状：
一、同质化现象严重，市场集中度低，品牌力量凸显有品类少品牌，消费者只会记住少数几个品牌整个市场中低档化。品牌的力量正在凸显，市场待开发，打造品牌要正从粗放向精细化运行，但缺乏运营坚持。
二、“高端化”饼干的机遇，满足消费者的个性化需求随着消费的升级和健康大趋势，消费者越发注重产品的成分，倾向于选择健康营养的饼干产品，注重在选料、配料等的独特性和价值属性、包装等；食品品牌不断往营养方向升级，针对消费者的细分需求，专注儿童、女性等不同人需求特制，不同体质加速产品的升级和创新。
项目突破：
1、市场无领军品牌，大众化程度不够高，走向大众化是市场的主要突破点。
2、利用消费者对原料的关注， 小众食材来源不断进入市场并获得认可 ，通过形象化产品特性及功能，契合消费者的需求，成为产品的机会。
3、挖掘产品在量与质上的优势，占位消费者心智，走向大众化。
方案页数：118页内容格式：PDF文件
