今天对户外运动、食品饮料和美妆护肤三大快消行业进行趋势洞察。
??♀️【户外运动】
1⃣️运动不止 Z 世代，涌向中年、下沉市场
2⃣️年轻人的户外社交
3⃣️飞盘、腰旗橄榄球、骑行等小众运动迅速走热
4⃣️户外+场景渗透
从运动向休闲娱乐、社交互动倾斜，与美食、穿搭、拍摄等兴趣圈层结合，衍生出「户外+」玩法的营销方式。
?【食品饮料】
2022 年前三季度，包装食品销量增长 4.6%，推动销售额增长 7.4%。饮料品类整体销售额增长 4.1%。
1⃣️低卡与健康
小红书「低卡饮料」相关笔记数量半年内环比上涨 110%。年轻群体健身减脂带动了轻零食需求，低脂、低卡、低糖是他们的主要 3 大诉求。
2⃣️咖啡“日常化”
中国咖啡消费人群在不断扩大，预计 2025 年规模将超过 10000 亿元。消费者最关注咖啡的「口感」。
3⃣️「品质化」低度潮饮
国内低度潮饮市场将持续高速发展，预计 2025 年市场规模将超 700 亿元。女性、18-34 岁、高线高知高收群体是低度酒市场主流客群。
4⃣️拓圈新场景
差异化的生活方式和小众圈层拓展了食饮需求的新场景。「露营+美酒」「便利店调酒」等热潮兴起。
?【美妆护肤】
到 2021 年末，中国美妆市场成为全球美妆市场最重要的单一市场之一。在中国美妆市场中，护肤占据绝对领头份额，达到 78.9%。彩妆香水尽管受到疫情挫折，但未来潜力依然可观。
1⃣️“他”经济崛起
2021 年中国男士护肤市场规模已达 99 亿，预计未来 5 年复合增长率将达 16.26%，增速快于女性市场。按年龄划分，25-34 岁男性人均消费额最高。
2⃣️熟龄女性护肤意识觉醒
3⃣️「成分党」向「配方党」进化
小红书数据显示，近一年关于「科学配比/复合成分」的笔记数整体呈上升趋势，具有美白/抗氧化的维 C、维 E 成分特别受到消费者青睐。
4⃣️香味中的「情绪疗愈」
趋势报告指出，中国香水行业在 2025 年将达到 300 亿规模，消费者使用香水最重视情感疗愈和身份彰显。
5⃣️「元宇宙」与「国风美妆」焕新美护体验
虚拟代言人、虚拟主播、彩妆 NFT以及国风美妆视频热度飙升。
#工作使我快乐 #市场营销 #面试 #快消 #行业揭秘 #春招
??♀️【户外运动】
1⃣️运动不止 Z 世代，涌向中年、下沉市场
2⃣️年轻人的户外社交
3⃣️飞盘、腰旗橄榄球、骑行等小众运动迅速走热
4⃣️户外+场景渗透
从运动向休闲娱乐、社交互动倾斜，与美食、穿搭、拍摄等兴趣圈层结合，衍生出「户外+」玩法的营销方式。
?【食品饮料】
2022 年前三季度，包装食品销量增长 4.6%，推动销售额增长 7.4%。饮料品类整体销售额增长 4.1%。
1⃣️低卡与健康
小红书「低卡饮料」相关笔记数量半年内环比上涨 110%。年轻群体健身减脂带动了轻零食需求，低脂、低卡、低糖是他们的主要 3 大诉求。
2⃣️咖啡“日常化”
中国咖啡消费人群在不断扩大，预计 2025 年规模将超过 10000 亿元。消费者最关注咖啡的「口感」。
3⃣️「品质化」低度潮饮
国内低度潮饮市场将持续高速发展，预计 2025 年市场规模将超 700 亿元。女性、18-34 岁、高线高知高收群体是低度酒市场主流客群。
4⃣️拓圈新场景
差异化的生活方式和小众圈层拓展了食饮需求的新场景。「露营+美酒」「便利店调酒」等热潮兴起。
?【美妆护肤】
到 2021 年末，中国美妆市场成为全球美妆市场最重要的单一市场之一。在中国美妆市场中，护肤占据绝对领头份额，达到 78.9%。彩妆香水尽管受到疫情挫折，但未来潜力依然可观。
1⃣️“他”经济崛起
2021 年中国男士护肤市场规模已达 99 亿，预计未来 5 年复合增长率将达 16.26%，增速快于女性市场。按年龄划分，25-34 岁男性人均消费额最高。
2⃣️熟龄女性护肤意识觉醒
3⃣️「成分党」向「配方党」进化
小红书数据显示，近一年关于「科学配比/复合成分」的笔记数整体呈上升趋势，具有美白/抗氧化的维 C、维 E 成分特别受到消费者青睐。
4⃣️香味中的「情绪疗愈」
趋势报告指出，中国香水行业在 2025 年将达到 300 亿规模，消费者使用香水最重视情感疗愈和身份彰显。
5⃣️「元宇宙」与「国风美妆」焕新美护体验
虚拟代言人、虚拟主播、彩妆 NFT以及国风美妆视频热度飙升。
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