「消费者研究」每个行业发展研究或是展望 都需要对消费者进行研究 才有可能实现长效增长
?深刻改变了消费者的决策习惯
「理性消费」——消费者日益理性、成熟主动、倾向于多方比较
深入研究以获取背后多维信息来提升自己的购买决策理性度。
“种草”内容量级不断提升，对决策的“确定性”追求，让消费者更加焦虑
“重决策”趋势开始显现：消费者主动获取深度信息，自主进行价值判断。
这片报告主要聚焦在“新消费”领域
所谓“新消费”：根据消费人群的精细化需求，针对特定场景，创新性开发出来的新品类。
报告主要针对包装饮料、运动鞋服、宠物食品
决策趋势——“重决策”成为趋势
经济下行 消费审慎 信息冗余 决策焦虑
主动获取深度信息 自主进行价值判断
消费者通过理性消费获取生活中更多的确定性和安全感
?️“精明消费学”
更成熟的消费理念 更审慎的决策过程 更多的产品评估
媒介在消费链路中承担的TOP3重要性决策
1、传递信任 2、比价择优 3、社交互动
但是，消费者的注意力已经趋于饱和。
??????????????
媒介诉求——为消费决策提供信任加持
消费者对于媒介的诉求更多集中在内容深度、生态广度、信任背书，以此共同提高决策的“确定性”
????????
即时类快消：包装饮料
高潜力赛道 白热化竞争
追求健康成为大趋势 追求高附加值产品（新颖风味、营养价值、额外功效）
消费者更愿意为“健康”买单
?️?️?️?️?️?️?️?️
潮流类快消：运动鞋服
“山系生活”（露营）助推运动鞋服穿搭场景扩容
????????
专业类快消：宠物食品
“它经济”处于上升期，2019-2021三年复合年增速达21％，其中猫狗宠物市场占据绝对主导地位，2021 VS 2020同比上升25％。
高潜力意味着强竞争，2019-2021，TOP10品牌能维持或提升市场份额的品牌仅占三成。
出于品牌认知与对比，以及产品安全性考量，主动搜索行为在宠物主中最为常见
————————————————————
其实，消费者自认为的理性，并不一定理性
中间内容对于决策的影响力 决定了结果
对于内容多维度的引导和输出（包括大V、用后评论、圈层群体）
#行业研究报告 #快消品
?深刻改变了消费者的决策习惯
「理性消费」——消费者日益理性、成熟主动、倾向于多方比较
深入研究以获取背后多维信息来提升自己的购买决策理性度。
“种草”内容量级不断提升，对决策的“确定性”追求，让消费者更加焦虑
“重决策”趋势开始显现：消费者主动获取深度信息，自主进行价值判断。
这片报告主要聚焦在“新消费”领域
所谓“新消费”：根据消费人群的精细化需求，针对特定场景，创新性开发出来的新品类。
报告主要针对包装饮料、运动鞋服、宠物食品
决策趋势——“重决策”成为趋势
经济下行 消费审慎 信息冗余 决策焦虑
主动获取深度信息 自主进行价值判断
消费者通过理性消费获取生活中更多的确定性和安全感
?️“精明消费学”
更成熟的消费理念 更审慎的决策过程 更多的产品评估
媒介在消费链路中承担的TOP3重要性决策
1、传递信任 2、比价择优 3、社交互动
但是，消费者的注意力已经趋于饱和。
??????????????
媒介诉求——为消费决策提供信任加持
消费者对于媒介的诉求更多集中在内容深度、生态广度、信任背书，以此共同提高决策的“确定性”
????????
即时类快消：包装饮料
高潜力赛道 白热化竞争
追求健康成为大趋势 追求高附加值产品（新颖风味、营养价值、额外功效）
消费者更愿意为“健康”买单
?️?️?️?️?️?️?️?️
潮流类快消：运动鞋服
“山系生活”（露营）助推运动鞋服穿搭场景扩容
????????
专业类快消：宠物食品
“它经济”处于上升期，2019-2021三年复合年增速达21％，其中猫狗宠物市场占据绝对主导地位，2021 VS 2020同比上升25％。
高潜力意味着强竞争，2019-2021，TOP10品牌能维持或提升市场份额的品牌仅占三成。
出于品牌认知与对比，以及产品安全性考量，主动搜索行为在宠物主中最为常见
————————————————————
其实，消费者自认为的理性，并不一定理性
中间内容对于决策的影响力 决定了结果
对于内容多维度的引导和输出（包括大V、用后评论、圈层群体）
#行业研究报告 #快消品
