在未来五年内，数字广告支出预计将增加，但增长速度可能会较过去放缓。目前尚不确定市场是否即将趋于饱和，或者减速是否与当前全球经济的不确定性有关。然而，有一点是确定的:数字广告商正在采用新技术和热门平台来重新定义行业，带来机遇和威胁并存的局面。
人工智能正在广告界掀起波澜。AI已经于在线领域使用有一段时间了。其主要用于重复性任务，如数据收集和程序媒体购买。随着技术的发展，广告商和营销人员纷纷采用AI以发挥工作的创造性。人工智能为数字广告行业带来的好处从一开始的时间和成本节省，到当下的个性化改进。
零售媒体已经成为一个旨在改变数字广告格局的平台。到2023年，零售媒体全球广告支出预计将增长10%，超过其他任何渠道。这种格式的吸引力在于能够在消费者在线购物时即使接触他们，而这种行为随着时间变得越来越普遍。除此之外，零售商积累了宝贵的消费者数据，在广告行业告别Cookie设置的当下，零售媒体可能不失为一个更好的卖点。
数字(网络)视频广告是另一种远未失去势头的广告格式。随着观众从线性电视转向联网电视和流媒体，广告商也随之调整媒体预算。根据预测，全球联网电视广告收入将从2023年的260亿美元增长到2028年的425亿美元。
从隐私关切到更为严格的法规，困扰数字广告商的依旧为那些难题。消费者越来越注重在线数据的保护，规定变得更加严格，罚款更为高昂。此外，谷歌计划于2024年在其Chrome浏览器中停止支持第三方cookie的计划似乎将成为现实。然而，广告行业的反应相对较慢:全球75%的营销人员仍然严重依赖第三方数据cookie设置。
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看点
1. 过往回顾与未来趋势
2. AI及其给数字广告行业带来的机会
3. 数字零售媒体
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未来趋势
1.预计未来广告支出将保持平稳增长 – 全行业经济下行
2.预计未来广告支出将保持平稳增长 – 数字广告行业将补上传统广告的空缺
3.新兴渠道将推动广告行业前进 – 网络视频作为第二大投资渠道崛起
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#数字广告 #发展趋势 #AI #新兴渠道 #网络视频 #投资渠道 #隐私
人工智能正在广告界掀起波澜。AI已经于在线领域使用有一段时间了。其主要用于重复性任务，如数据收集和程序媒体购买。随着技术的发展，广告商和营销人员纷纷采用AI以发挥工作的创造性。人工智能为数字广告行业带来的好处从一开始的时间和成本节省，到当下的个性化改进。
零售媒体已经成为一个旨在改变数字广告格局的平台。到2023年，零售媒体全球广告支出预计将增长10%，超过其他任何渠道。这种格式的吸引力在于能够在消费者在线购物时即使接触他们，而这种行为随着时间变得越来越普遍。除此之外，零售商积累了宝贵的消费者数据，在广告行业告别Cookie设置的当下，零售媒体可能不失为一个更好的卖点。
数字(网络)视频广告是另一种远未失去势头的广告格式。随着观众从线性电视转向联网电视和流媒体，广告商也随之调整媒体预算。根据预测，全球联网电视广告收入将从2023年的260亿美元增长到2028年的425亿美元。
从隐私关切到更为严格的法规，困扰数字广告商的依旧为那些难题。消费者越来越注重在线数据的保护，规定变得更加严格，罚款更为高昂。此外，谷歌计划于2024年在其Chrome浏览器中停止支持第三方cookie的计划似乎将成为现实。然而，广告行业的反应相对较慢:全球75%的营销人员仍然严重依赖第三方数据cookie设置。
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看点
1. 过往回顾与未来趋势
2. AI及其给数字广告行业带来的机会
3. 数字零售媒体
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未来趋势
1.预计未来广告支出将保持平稳增长 – 全行业经济下行
2.预计未来广告支出将保持平稳增长 – 数字广告行业将补上传统广告的空缺
3.新兴渠道将推动广告行业前进 – 网络视频作为第二大投资渠道崛起
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#数字广告 #发展趋势 #AI #新兴渠道 #网络视频 #投资渠道 #隐私
