本报告中，快消品主要包括包装饮料、运动鞋服、宠物食品
✅具体子品类主要分为：
包装饮料–碳酸饮料（含气泡水）、果汁饮料、功能饮料、即饮茶；
运动鞋服–休闲运动鞋服、专业运动鞋服；
宠物食品–猫/狗主粮；
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✅疫情三年深刻改变了消费者的决策习惯。随着疫情防控优化措施的持续落实，品牌有望迎来一轮消费复苏。但在各种不确定性影响之下，理性谨慎的消费观已成为当前市场共识。
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✅目光投向快消品市场，受理性消费态度影响，消费者变得更加成熟主动，倾向于通过多方比较、深入研究获取商品背后多维信息来提升自身决策能力；
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✅同时，随着消费端媒介心智趋于饱和，而“种草”内容量级还在不断上升，对于决策“确定性”的追求反而促使消费者产生更多决策焦虑。种种因素作用之下，“重决策”趋势开始显现：即消费者主动获取深度信息，自主进行价值判断。
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?决策趋势 | “重决策”模式成为新趋势
经济下行，消费审慎，信息冗余，决策焦虑，共同重塑快消品“重决策”新趋势：主动获取深度信息，自主进行价值判断
?媒介诉求 | 为消费决策提供信任加持
根据品类特征可将不同快消品类分为即时类快消、潮流类快消、专业类快消，三类在审慎消费态度影响下，消费者对于媒介的诉求更多集中在内容深度、生态广度、信任背书，以此共同提高决策“确定性”
?百度价值 | “AIA用户全旅程营销模型”
实现全链高效增长
基于“高信任内容服务平台”的媒介心智，百度已沉淀出“AIA用户全旅程营销模型”
助力品牌实现全链路高效增长，最大程度提升品牌营销效率
......
篇幅限制，只展示部分内容，完整版可以看PDF报告
?推荐阅读报告: 2023快消行业营销白皮书-群邑智库&百度营销-2023-50页
✅具体子品类主要分为：
包装饮料–碳酸饮料（含气泡水）、果汁饮料、功能饮料、即饮茶；
运动鞋服–休闲运动鞋服、专业运动鞋服；
宠物食品–猫/狗主粮；
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✅疫情三年深刻改变了消费者的决策习惯。随着疫情防控优化措施的持续落实，品牌有望迎来一轮消费复苏。但在各种不确定性影响之下，理性谨慎的消费观已成为当前市场共识。
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✅目光投向快消品市场，受理性消费态度影响，消费者变得更加成熟主动，倾向于通过多方比较、深入研究获取商品背后多维信息来提升自身决策能力；
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✅同时，随着消费端媒介心智趋于饱和，而“种草”内容量级还在不断上升，对于决策“确定性”的追求反而促使消费者产生更多决策焦虑。种种因素作用之下，“重决策”趋势开始显现：即消费者主动获取深度信息，自主进行价值判断。
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?决策趋势 | “重决策”模式成为新趋势
经济下行，消费审慎，信息冗余，决策焦虑，共同重塑快消品“重决策”新趋势：主动获取深度信息，自主进行价值判断
?媒介诉求 | 为消费决策提供信任加持
根据品类特征可将不同快消品类分为即时类快消、潮流类快消、专业类快消，三类在审慎消费态度影响下，消费者对于媒介的诉求更多集中在内容深度、生态广度、信任背书，以此共同提高决策“确定性”
?百度价值 | “AIA用户全旅程营销模型”
实现全链高效增长
基于“高信任内容服务平台”的媒介心智，百度已沉淀出“AIA用户全旅程营销模型”
助力品牌实现全链路高效增长，最大程度提升品牌营销效率
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