调研背景
在经济转向韧性时代的背景下，人们对消费趋势格外关注。当前的消费研究表明，消费者的需求在消费体验和消费心理上发生了显著变化。“文化自信”、“独立经济”、“自我升级”、“审美消费”成为2024年人们关注的四大趋势。
03-自我升级
新消费经济复苏缓慢，各大媒体充斥着消费降级的话题，实质上消费者决策更趋于理性，在选购商品和渠道时更敏锐和理智，从“被动内容种草”转向“主动内容获取”，清醒消费作为新时代消费者自我意识升级。 近来，生活方式融入是很多品牌与消费平台都绕不开的话题，生活兴趣、科技、AI畅想等诸多体验融入产品设计创新理念中，成为消费需求转化的焦点。
应用建议：
自我升级势能下，做产品与品牌的门槛显著升高：
1. 真实
2. 不可廉价
3. 提供指南
4. 生活融入
5. 功能叠加
04-审美消费
心理学家亚伯拉罕·马斯洛需求层次理论中，“尊重与自我实现”作为需求金字塔顶端，当下对「颜」的追求正是获得这两种需求的内在冲动，这也是多巴胺消费心理进化的体现：以往我们会关注「价格，功能，时效」三种基础的消费需求，现在人们更关注感性的质量，审美，情绪，定位，而时尚单品最核心的设计就是审美。更值得关注的是，审美消费不会流于颜值表面，而是上升融合了「美学」与人，形成某种形象、情感的关系状态。
应用建议：
审美对于品牌来说，不再是加分项，而是准入门槛：
1. 原创美学
2. 生活融入美学
3. 更多洞察
4. 社媒借势
结语
2024年四大趋势：文化自信在传统技艺、品牌基因、文化传承上都赋予了中国品牌更多的机遇；独立经济在消费情绪上，用疗愈松弛感做减法，用精神愉悦做加法换一种模式消费优化；自我升级在消费者的意识、场景、体验三方面都开启全面升级；审美消费融合“美学”与个体体验，对时尚商品设计提出更高的挑战。
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在经济转向韧性时代的背景下，人们对消费趋势格外关注。当前的消费研究表明，消费者的需求在消费体验和消费心理上发生了显著变化。“文化自信”、“独立经济”、“自我升级”、“审美消费”成为2024年人们关注的四大趋势。
03-自我升级
新消费经济复苏缓慢，各大媒体充斥着消费降级的话题，实质上消费者决策更趋于理性，在选购商品和渠道时更敏锐和理智，从“被动内容种草”转向“主动内容获取”，清醒消费作为新时代消费者自我意识升级。 近来，生活方式融入是很多品牌与消费平台都绕不开的话题，生活兴趣、科技、AI畅想等诸多体验融入产品设计创新理念中，成为消费需求转化的焦点。
应用建议：
自我升级势能下，做产品与品牌的门槛显著升高：
1. 真实
2. 不可廉价
3. 提供指南
4. 生活融入
5. 功能叠加
04-审美消费
心理学家亚伯拉罕·马斯洛需求层次理论中，“尊重与自我实现”作为需求金字塔顶端，当下对「颜」的追求正是获得这两种需求的内在冲动，这也是多巴胺消费心理进化的体现：以往我们会关注「价格，功能，时效」三种基础的消费需求，现在人们更关注感性的质量，审美，情绪，定位，而时尚单品最核心的设计就是审美。更值得关注的是，审美消费不会流于颜值表面，而是上升融合了「美学」与人，形成某种形象、情感的关系状态。
应用建议：
审美对于品牌来说，不再是加分项，而是准入门槛：
1. 原创美学
2. 生活融入美学
3. 更多洞察
4. 社媒借势
结语
2024年四大趋势：文化自信在传统技艺、品牌基因、文化传承上都赋予了中国品牌更多的机遇；独立经济在消费情绪上，用疗愈松弛感做减法，用精神愉悦做加法换一种模式消费优化；自我升级在消费者的意识、场景、体验三方面都开启全面升级；审美消费融合“美学”与个体体验，对时尚商品设计提出更高的挑战。
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