?题目：好利来企业营销策略研究
?摘要：随着我国经济的快速发展，人们的生活水平也发生了巨大改善。很多行业也因为人们的需求得到快速发展，其中，烘焙业的发展尤为壮大，许多烘焙品牌应运而生。好利来品牌作为我国最大的本土烘焙品牌，其品牌营销的研究的意义较大。本文使用了文献研究法和问卷调查法，以好利来公司为调研对象，对好利来存在的营销问题进行分析及优化，本文首先对于好利来的品牌发展和营销策略的发展作出概述，再通过SWOT分析其中的营销上的优势和弊端以及使用PEST分析方法针对好利来企业的外部环境进行分析，最后再给出优化建议。希望本文对于好利来品牌营销的建议和结论对好利来在营销公司产品时起到一定帮助，同时也可以为我国的烘焙行业的发展提出一些创新思路。
?关键词：好利来 营销策略 策略优化
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?摘要：随着我国经济的快速发展，人们的生活水平也发生了巨大改善。很多行业也因为人们的需求得到快速发展，其中，烘焙业的发展尤为壮大，许多烘焙品牌应运而生。好利来品牌作为我国最大的本土烘焙品牌，其品牌营销的研究的意义较大。本文使用了文献研究法和问卷调查法，以好利来公司为调研对象，对好利来存在的营销问题进行分析及优化，本文首先对于好利来的品牌发展和营销策略的发展作出概述，再通过SWOT分析其中的营销上的优势和弊端以及使用PEST分析方法针对好利来企业的外部环境进行分析，最后再给出优化建议。希望本文对于好利来品牌营销的建议和结论对好利来在营销公司产品时起到一定帮助，同时也可以为我国的烘焙行业的发展提出一些创新思路。
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