?在获得收入或是决定是否进行消费时，每个人心里都会有两个账户，一个是经济学账户，另一个是心理账户，两个账户的存在影响着我们的消费决策。
♟在经济学账户里，金钱可以简单地理解为银行卡内的数字，只要绝对量相同，账户里的每一块钱是可以替代的，可以被同等地用于各类消费上。
♟而在心理账户里，我们潜在意识里对每一块钱并非一视同仁，而是会视金钱的不同收入来源、决定不同的花费类目，这个账户里金钱的来处和去处都被人为地打上了不同的标签，视以不同的态度。
心理账户下会将各期的收入或者各种不同方式的收入分在不同的账户中，各类收入间不能相互填补，人们会对不同来源的收入持不同的消费倾向，从而做出不同的决策和行为。
?心理账户的存在有哪些实际例子？
抛售掉的股票亏损和没有被抛掉的股票亏损，就是被放在不同的心理账户中，抛售之前是账面上的亏损，而抛售之后是一个实际的亏损，客观上讲，这两者实质上并没有差异，但是在心理上人们却把它们划上了严格的界限。
从账面亏损到实际亏损，后者在心理账户中感觉更加“真实”，也就更加让人痛苦，人们并不能从心理上把二者完全等同起来。当原来的账面亏损不小心成了实际亏损之后，那个股票的账面亏损账户在心里就以最终亏损的状态关闭了。
?如何理性看待心理账户和经济学账户？
一般情况下，我们会将辛苦赚来的项目报酬有严谨的储蓄和投资计划，但是意外获得的钱却很容易被肆意挥霍。但其实只要在名下的金钱即为个人所得，并不依据它的来源有性质上的区别，都应被理性看待。
我们虽然改变不了“意外之财”和“固定工资”是两笔不同收入的客观事实，但是可以人为改变它们在心理账户上的认知方式：例如彩票中奖并非意外之财，而是一笔后续发展的启动资金；如果这样想，再想拿它们挥霍享乐的时候，是不是也要犹豫三思了？
?在当下互联网盛行的时代，直播带货、vlog精致博主、大V开箱等各类商家、各种形式的营销广告层出不穷，“消费主义陷阱”存在于生活的角角落落。
我们要认识到心理账户的存在，了解非理性的效应对个人消费决策有很大影响。应该明白，钱是等价的，对不同来源，不同时间，和不同数额的收入一视同仁，做出一致决策。
#心理账户 #了解客户心理 #生活里的心理学 #告别消费陷阱 #消费主义 #警惕消费陷阱
♟在经济学账户里，金钱可以简单地理解为银行卡内的数字，只要绝对量相同，账户里的每一块钱是可以替代的，可以被同等地用于各类消费上。
♟而在心理账户里，我们潜在意识里对每一块钱并非一视同仁，而是会视金钱的不同收入来源、决定不同的花费类目，这个账户里金钱的来处和去处都被人为地打上了不同的标签，视以不同的态度。
心理账户下会将各期的收入或者各种不同方式的收入分在不同的账户中，各类收入间不能相互填补，人们会对不同来源的收入持不同的消费倾向，从而做出不同的决策和行为。
?心理账户的存在有哪些实际例子？
抛售掉的股票亏损和没有被抛掉的股票亏损，就是被放在不同的心理账户中，抛售之前是账面上的亏损，而抛售之后是一个实际的亏损，客观上讲，这两者实质上并没有差异，但是在心理上人们却把它们划上了严格的界限。
从账面亏损到实际亏损，后者在心理账户中感觉更加“真实”，也就更加让人痛苦，人们并不能从心理上把二者完全等同起来。当原来的账面亏损不小心成了实际亏损之后，那个股票的账面亏损账户在心里就以最终亏损的状态关闭了。
?如何理性看待心理账户和经济学账户？
一般情况下，我们会将辛苦赚来的项目报酬有严谨的储蓄和投资计划，但是意外获得的钱却很容易被肆意挥霍。但其实只要在名下的金钱即为个人所得，并不依据它的来源有性质上的区别，都应被理性看待。
我们虽然改变不了“意外之财”和“固定工资”是两笔不同收入的客观事实，但是可以人为改变它们在心理账户上的认知方式：例如彩票中奖并非意外之财，而是一笔后续发展的启动资金；如果这样想，再想拿它们挥霍享乐的时候，是不是也要犹豫三思了？
?在当下互联网盛行的时代，直播带货、vlog精致博主、大V开箱等各类商家、各种形式的营销广告层出不穷，“消费主义陷阱”存在于生活的角角落落。
我们要认识到心理账户的存在，了解非理性的效应对个人消费决策有很大影响。应该明白，钱是等价的，对不同来源，不同时间，和不同数额的收入一视同仁，做出一致决策。
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