中国跨境电商经过十多年发展已经遍及全球，出海商家百舸争流，逐步渗透欧美主流消费地区之后，加速探索新兴市场。
出海变天了，流量和政策红利消失，增长的动力和格局正在发生改变。有关机构统计，中国跨境电商出口零售额的2020-2024E复合增长率为17.8% 。预计中国跨境电商出口零售额在2024年达2902亿美元。
一方面是国内跨境业务交易规模的不断增长，另一方面是出海的跨境平台红利和市场环境正在发生结构性的改变。
这是近五年欧美成熟市场的电商流量增长首次集体下滑。国内卖家的出海业务开始面临主力市场需求减缓的挑战。
根据Jungle Scout的消费趋势报告，2024年第一季度，32%的美国消费者表示他们的支出有所减少，仅16%的美国消费者支出有所增长，更多消费者购物支出与前一年持平。整体上美国消费者花销更加的务实谨慎。· 岚眼点评：欧美电商流量红利见顶。
亚马逊透露，在谨慎的消费者支出中，成交的平均售价 （ASP） 正在下降。这种迹象已经促使亚马逊推出一个新的折扣商店计划，应对来自中国的Shein、Temu这几个新兴跨境电商平台的低价挑战。· 岚眼点评：美国市场份额被中国对手瓜分
根据AMZ123的调查，2024年前五个月，近60%的卖家营收、利润均未能达到预期目标，23%的卖家利润不及预期， 仅有20%的卖家营收及利润均达到了目标。同时，超六成卖家反馈，今年前五个月营收出现下跌，其中有四成卖家营收甚至降低了30%以上，仅19%的卖家营收同比增长超过了30%。
跨境大卖企业盈利水平也不乐观，包括部分跨境上市企业的业绩表现也是两极分化。
9月13日美国官方发布了一个政策公告。将会针对中国的跨境业务采取一列新保护措施，尤其针对中国电商平台的低价竞争方式。
· 岚眼点评：新保护政策将限制国内跨境卖家
出海商家的盈利情况不乐观，是过去数年海外电商平台流量上升迅猛，平台低运营成本，卖家竞争不充分，亚马逊窗口红利期结束的必然结果。
今后跨境商家的增长动力来自内在业务基本功。出海摆脱内卷第一步：避开同质化低价竞争。
专业化认知升级是跨境企业的第一项增长红利。海外市场商机洞察是每个跨境卖家都需要具备最关键的基本功，也是盈利增长的第二项红利。
#出海 #跨境电商 #品牌出海 #亚马逊跨境电商
出海变天了，流量和政策红利消失，增长的动力和格局正在发生改变。有关机构统计，中国跨境电商出口零售额的2020-2024E复合增长率为17.8% 。预计中国跨境电商出口零售额在2024年达2902亿美元。
一方面是国内跨境业务交易规模的不断增长，另一方面是出海的跨境平台红利和市场环境正在发生结构性的改变。
这是近五年欧美成熟市场的电商流量增长首次集体下滑。国内卖家的出海业务开始面临主力市场需求减缓的挑战。
根据Jungle Scout的消费趋势报告，2024年第一季度，32%的美国消费者表示他们的支出有所减少，仅16%的美国消费者支出有所增长，更多消费者购物支出与前一年持平。整体上美国消费者花销更加的务实谨慎。· 岚眼点评：欧美电商流量红利见顶。
亚马逊透露，在谨慎的消费者支出中，成交的平均售价 （ASP） 正在下降。这种迹象已经促使亚马逊推出一个新的折扣商店计划，应对来自中国的Shein、Temu这几个新兴跨境电商平台的低价挑战。· 岚眼点评：美国市场份额被中国对手瓜分
根据AMZ123的调查，2024年前五个月，近60%的卖家营收、利润均未能达到预期目标，23%的卖家利润不及预期， 仅有20%的卖家营收及利润均达到了目标。同时，超六成卖家反馈，今年前五个月营收出现下跌，其中有四成卖家营收甚至降低了30%以上，仅19%的卖家营收同比增长超过了30%。
跨境大卖企业盈利水平也不乐观，包括部分跨境上市企业的业绩表现也是两极分化。
9月13日美国官方发布了一个政策公告。将会针对中国的跨境业务采取一列新保护措施，尤其针对中国电商平台的低价竞争方式。
· 岚眼点评：新保护政策将限制国内跨境卖家
出海商家的盈利情况不乐观，是过去数年海外电商平台流量上升迅猛，平台低运营成本，卖家竞争不充分，亚马逊窗口红利期结束的必然结果。
今后跨境商家的增长动力来自内在业务基本功。出海摆脱内卷第一步：避开同质化低价竞争。
专业化认知升级是跨境企业的第一项增长红利。海外市场商机洞察是每个跨境卖家都需要具备最关键的基本功，也是盈利增长的第二项红利。
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