2024年，消费市场发生了微妙的变化。生活者的消费态度趋向保守，更多人开始追求性价比和“平替品”。但在这看似“消费降级”的背后，隐藏着更深层次的心理需求——通过消费，确认自我能力和现状，构筑内心的稳定与自信。?✨
1. 消费谨慎，但不安情绪也在蔓延 ?
根据调研，2024年生活者的消费欲望指数为67.3分，较2019年的74.0分有所下降。80%的生活者感受到了消费谨慎的氛围，44%的人在实际消费中变得更加小心翼翼。尽管大家积极拥抱高性价比的商品，但43%的人担心长期节省开支会导致生活品质下降、审美意识退化，甚至丧失自信心。
2. 支出增减持平，新消费行为悄然兴起 ?
调研显示，2024年支出减少和增加的比例基本持平，分别为42%和43%。虽然不少人减少了不必要的开支，但新消费行为也在悄然兴起。比如，有人在直播间里和其他购买者相互鼓励，拆盲袋、连麦选购；有人为了未来可能的副业，花费重金报班精进兴趣爱好；还有人提前考虑养老生活，花钱参观养老院并顺便旅游。这些新消费行为反映了生活者在谨慎消费的同时，依然在寻找生活的乐趣和自我价值的确认。??️
3. 确认自身实力：偶尔的“奢侈”消费 ?
在“消费降级”的氛围中，不少人依然会选择偶尔购买“贵的、好的”商品或服务，来确认自己的消费力和审美力。
4. 馈赠他人，感受自我价值 ?
在经济增速放缓的背景下，不少人通过馈赠他人或支援陌生人/企业来感受自我价值。比如，有人请朋友吃饭、送礼物，有人为父母购买昂贵的毛绒玩具，还有人支援濒临倒闭的书店或打赏主播。这些消费行为不仅传递了温暖情感，还让生活者感受到自己“被需要”，从而获得内心的满足感。?
5. 固定消费渠道，降低试错成本 ?
为了确保购物品质、降低试错成本，不少人选择固定购买渠道或对象。
总结：
2024年的消费趋势不仅仅是“降级”或“升级”，而是通过消费来确认自我、构筑内心的稳定与自信。无论是追求性价比，还是偶尔的奢侈消费，生活者都在通过消费行为寻找生活的平衡与满足。?
完整全文报告已备，感兴趣速取~
来源：《自筑消费》生活者动察2024，共11页。
#行业报告 #行业研究 #数据分析 #消费趋势 #自我价值 #生活品质 #小红书爆文
1. 消费谨慎，但不安情绪也在蔓延 ?
根据调研，2024年生活者的消费欲望指数为67.3分，较2019年的74.0分有所下降。80%的生活者感受到了消费谨慎的氛围，44%的人在实际消费中变得更加小心翼翼。尽管大家积极拥抱高性价比的商品，但43%的人担心长期节省开支会导致生活品质下降、审美意识退化，甚至丧失自信心。
2. 支出增减持平，新消费行为悄然兴起 ?
调研显示，2024年支出减少和增加的比例基本持平，分别为42%和43%。虽然不少人减少了不必要的开支，但新消费行为也在悄然兴起。比如，有人在直播间里和其他购买者相互鼓励，拆盲袋、连麦选购；有人为了未来可能的副业，花费重金报班精进兴趣爱好；还有人提前考虑养老生活，花钱参观养老院并顺便旅游。这些新消费行为反映了生活者在谨慎消费的同时，依然在寻找生活的乐趣和自我价值的确认。??️
3. 确认自身实力：偶尔的“奢侈”消费 ?
在“消费降级”的氛围中，不少人依然会选择偶尔购买“贵的、好的”商品或服务，来确认自己的消费力和审美力。
4. 馈赠他人，感受自我价值 ?
在经济增速放缓的背景下，不少人通过馈赠他人或支援陌生人/企业来感受自我价值。比如，有人请朋友吃饭、送礼物，有人为父母购买昂贵的毛绒玩具，还有人支援濒临倒闭的书店或打赏主播。这些消费行为不仅传递了温暖情感，还让生活者感受到自己“被需要”，从而获得内心的满足感。?
5. 固定消费渠道，降低试错成本 ?
为了确保购物品质、降低试错成本，不少人选择固定购买渠道或对象。
总结：
2024年的消费趋势不仅仅是“降级”或“升级”，而是通过消费来确认自我、构筑内心的稳定与自信。无论是追求性价比，还是偶尔的奢侈消费，生活者都在通过消费行为寻找生活的平衡与满足。?
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来源：《自筑消费》生活者动察2024，共11页。
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