2025年，扩大内需成为经济发展的首要任务，促消费成为重中之重。在此背景下，2024的年度消费数据有哪些亮点值得关注？中国居民的消费结构有何变化？全国各省市的消费水平如何？CBNData数洞特别梳理2024年度社零和近十年居民收入支出数据，旨在为2025开局厘清趋势方向。
从社零数据表现来看，2024年社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%。分季度看，一、二、三、四季度同比分别增长4.7%、2.6%、2.7%、3.8%，三、四季度增长均比上个季度有所加快。（图1）
分品类来看，受以旧换新和国补政策影响，自2024年9月份开始，相关商品销售向好，12月家用电器和音响器材类同比销售增长39.3%；粮油、食品和烟酒等高频必选消费保持增长韧性；化妆品等高频可选消费全年增速低迷。（图2）
分场景和渠道来看，2024年电商渗透率增长趋缓，便利店、专业店和超市业态实现正增长。根据官方解读，直播带货、即时零售等电商新模式持续拓展，带动线上消费增长作用明显。（图3）
扩大内需的关键在于居民可支配收入的提升，可以看到，2024年全国居民人均可支配收入41314元，中位数为34707元，较上年名义增长分别为5.34%和5.1%；同时城乡收入差距也进一步缩小。（图4）
从消费结构来看，服务型消费仍然是驱动消费增长的关键因素。在餐饮、旅游、体育、演出等服务体验消费驱动下，交通费支出增长21.4%，文化娱乐支出增长16.1%，成为2025年值得期待的消费增长点。（图5）
分31个省市来看，京沪居民收入依旧遥遥领先，但中西部地区仍保持增长活力，浙江成为唯一一个居民人均消费支出和支出同比增速均超全国平均水平的省份。（图6&7）
2024的艰难，各行各业的从业者都有目共睹，不过从政策到最终的消费数据表现，市场依然给到积极的信号，保持信心依然是应对新一年挑战的关键。
关注CBNData数洞，我们将持续为你解读关于消费的宏观微观数据~
#宏观经济 #消费 #数据分析 #经济指标 #扩大内需 #促消费 #市场 #收入 #以旧换新 #商业
从社零数据表现来看，2024年社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%。分季度看，一、二、三、四季度同比分别增长4.7%、2.6%、2.7%、3.8%，三、四季度增长均比上个季度有所加快。（图1）
分品类来看，受以旧换新和国补政策影响，自2024年9月份开始，相关商品销售向好，12月家用电器和音响器材类同比销售增长39.3%；粮油、食品和烟酒等高频必选消费保持增长韧性；化妆品等高频可选消费全年增速低迷。（图2）
分场景和渠道来看，2024年电商渗透率增长趋缓，便利店、专业店和超市业态实现正增长。根据官方解读，直播带货、即时零售等电商新模式持续拓展，带动线上消费增长作用明显。（图3）
扩大内需的关键在于居民可支配收入的提升，可以看到，2024年全国居民人均可支配收入41314元，中位数为34707元，较上年名义增长分别为5.34%和5.1%；同时城乡收入差距也进一步缩小。（图4）
从消费结构来看，服务型消费仍然是驱动消费增长的关键因素。在餐饮、旅游、体育、演出等服务体验消费驱动下，交通费支出增长21.4%，文化娱乐支出增长16.1%，成为2025年值得期待的消费增长点。（图5）
分31个省市来看，京沪居民收入依旧遥遥领先，但中西部地区仍保持增长活力，浙江成为唯一一个居民人均消费支出和支出同比增速均超全国平均水平的省份。（图6&7）
2024的艰难，各行各业的从业者都有目共睹，不过从政策到最终的消费数据表现，市场依然给到积极的信号，保持信心依然是应对新一年挑战的关键。
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