【摘要】
三年深刻改变了消费者的决策风格。随着防控优化措施的持续落实，品牌有望迎来一轮消费复苏。但在各种不确定性影响之下，理性谨慎的消费观已成为当前市场共识。
面对新周期，品牌该如何调整营销策略以适应消费者变化，并抓住市场复苏窗口期实现韧性增长？
【主要内容】
本次研究范围主要集中在新消费领域，研究团队对于“新消费”的定义为：
在消费端结构化升级的宏观背景下，品牌通过发掘新人群的精细化需求，针对特定场景，创新性的开发出新兴品类，以填补潜在需求缺口，即新人群→新场景→新品类
本报告中，快消品主要包括包装饮料、运动鞋服、宠物食品，具体子品类主要分为：
包装饮料 – 碳酸饮料（含气泡水）、果汁饮料、功能饮料、即饮茶
运动鞋服 – 休闲运动鞋服、专业运动鞋服
宠物食品 – 猫/狗主粮
当前消费市场存在较大回弹空间，截至2022年3季度，社会消费品零售额累计增速为0.7%，低于同期GDP增速（3%）。在偏保守理念主导下的消费者正在重新定义消费的意义，并试图通过“理性消费”获取生活中更多的确定性。
【相关报告】
2022快消品行业线下分销链路数字化转型
#快消品 #数字化转型 #研究报告
三年深刻改变了消费者的决策风格。随着防控优化措施的持续落实，品牌有望迎来一轮消费复苏。但在各种不确定性影响之下，理性谨慎的消费观已成为当前市场共识。
面对新周期，品牌该如何调整营销策略以适应消费者变化，并抓住市场复苏窗口期实现韧性增长？
【主要内容】
本次研究范围主要集中在新消费领域，研究团队对于“新消费”的定义为：
在消费端结构化升级的宏观背景下，品牌通过发掘新人群的精细化需求，针对特定场景，创新性的开发出新兴品类，以填补潜在需求缺口，即新人群→新场景→新品类
本报告中，快消品主要包括包装饮料、运动鞋服、宠物食品，具体子品类主要分为：
包装饮料 – 碳酸饮料（含气泡水）、果汁饮料、功能饮料、即饮茶
运动鞋服 – 休闲运动鞋服、专业运动鞋服
宠物食品 – 猫/狗主粮
当前消费市场存在较大回弹空间，截至2022年3季度，社会消费品零售额累计增速为0.7%，低于同期GDP增速（3%）。在偏保守理念主导下的消费者正在重新定义消费的意义，并试图通过“理性消费”获取生活中更多的确定性。
【相关报告】
2022快消品行业线下分销链路数字化转型
#快消品 #数字化转型 #研究报告
