每周报告分享/ Z世代的五个消费态度？
⭐️态度① 经典才是「奢」
超六成的Z世代最关注经典大牌类的奢侈品品牌，所占比例远超新潮高奢、高端国潮及设计师品牌；
面对大面积覆盖品牌经典元素的产品，超1/4的人表示喜欢，并有超18%的Z世代认为这是保值的体现
⭐️态度② 当然是注重内涵啊
崇尚个性、充满自信是Z世代的普遍特征，他们愿意尝试新事物、接受新挑战；但面对奢侈品的选择，品质匠心、专业极致、经典传承却是他们最看重的三个品牌理念；
品牌历史/理念，购物体验/服务更容易让Z世代对品牌产生好感，明星代言对品牌好感度的影响甚微
⭐️态度③ 谁说难以取悦？主打就是爱国
《2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告》显示，43%的受访95后更偏爱国潮联名位居“最容易引发冲动下单”的联名品类榜首，越来越多的奢侈品牌开始与中国本土品牌及中国设计师展开联名合作
⭐️态度④ 清醒的悦己主义者
超过40%的Z世代会在特定节日购买奢侈品犒赏自己，超20%会在有大笔进账时考虑购买奢侈品；同时，有超过三成的TA们在购买时更关注产品设计
⭐️态度⑤ 理性至上 不愿被涨价拿捏
面对奢侈品涨价，支持理解的正面态度与直接影响购买的反面态度人数基本持平，另外有28%的Z世代认为涨价不影响消费，但比较讨厌涨价这种行为 TA们一边寻求认同，为“共鸣”消费；注重体验，为“悦己”买单，一边又理智剁手，不为高额涨价买单，TA们不断在感性和理性之间徘徊并寻找平衡点
⭐️Z世代奢侈细分品类消费趋势
Z世代珠宝消费 合眼缘才是真理
Z世代黄金消费 不止颜\"值\" 还要保\"值\"
⭐️Z世代酒类消费
威士忌成消费新趋势
中国最大的威士忌爱好者社区百瓶APP发布的《百瓶威士忌2022年度行业报告》显示，威士忌消费者的年轻化趋势更加明显，90、95及00后用户达到了63.8%
⭐️Z世代酒店类消费
花式奢侈体验 高端酒店住宿受追捧
超三成Z世代有过高端酒店住宿的奢侈体验，他们在入住时更注重品质与服务体验；
奢侈品牌限时营业下午茶，不仅为品牌拥趸提供新的品牌体验，氛围感与仪式感更能吸引年轻一代消费者
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想要获取详细完整报告❓来DD一下吧~
#周一上班 #Z世代 #当代年轻人 #流行趋势 #认知思维 #小红书成长笔记 #年轻化 #品牌营销 #营销干货 #创意 #创意洞察
⭐️态度① 经典才是「奢」
超六成的Z世代最关注经典大牌类的奢侈品品牌，所占比例远超新潮高奢、高端国潮及设计师品牌；
面对大面积覆盖品牌经典元素的产品，超1/4的人表示喜欢，并有超18%的Z世代认为这是保值的体现
⭐️态度② 当然是注重内涵啊
崇尚个性、充满自信是Z世代的普遍特征，他们愿意尝试新事物、接受新挑战；但面对奢侈品的选择，品质匠心、专业极致、经典传承却是他们最看重的三个品牌理念；
品牌历史/理念，购物体验/服务更容易让Z世代对品牌产生好感，明星代言对品牌好感度的影响甚微
⭐️态度③ 谁说难以取悦？主打就是爱国
《2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告》显示，43%的受访95后更偏爱国潮联名位居“最容易引发冲动下单”的联名品类榜首，越来越多的奢侈品牌开始与中国本土品牌及中国设计师展开联名合作
⭐️态度④ 清醒的悦己主义者
超过40%的Z世代会在特定节日购买奢侈品犒赏自己，超20%会在有大笔进账时考虑购买奢侈品；同时，有超过三成的TA们在购买时更关注产品设计
⭐️态度⑤ 理性至上 不愿被涨价拿捏
面对奢侈品涨价，支持理解的正面态度与直接影响购买的反面态度人数基本持平，另外有28%的Z世代认为涨价不影响消费，但比较讨厌涨价这种行为 TA们一边寻求认同，为“共鸣”消费；注重体验，为“悦己”买单，一边又理智剁手，不为高额涨价买单，TA们不断在感性和理性之间徘徊并寻找平衡点
⭐️Z世代奢侈细分品类消费趋势
Z世代珠宝消费 合眼缘才是真理
Z世代黄金消费 不止颜\"值\" 还要保\"值\"
⭐️Z世代酒类消费
威士忌成消费新趋势
中国最大的威士忌爱好者社区百瓶APP发布的《百瓶威士忌2022年度行业报告》显示，威士忌消费者的年轻化趋势更加明显，90、95及00后用户达到了63.8%
⭐️Z世代酒店类消费
花式奢侈体验 高端酒店住宿受追捧
超三成Z世代有过高端酒店住宿的奢侈体验，他们在入住时更注重品质与服务体验；
奢侈品牌限时营业下午茶，不仅为品牌拥趸提供新的品牌体验，氛围感与仪式感更能吸引年轻一代消费者
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