? Vogue Business 的 Chart of the week 栏目每周都会与大家分享行业内有价值的图表信息，讨论他们背后所传达的价值和逻辑。
?本期带来的是 DT 商业观察最新发布的《2023青年消费调研》，该报告旨在挖掘当下消费升级与降级并存矛盾背后的青年消费变化和决策影响因素。（由于参与受访者的背景局限，该报告在一定程度上反映的是大城市女性年轻人的消费趋势。）
?从整体上看，今年年轻群体比去年赚得更多，花得也更多了：00后和95后年收入“与去年持平甚至上升”的比例均超过85%，“比去年支出更多”的比例也都分别接近7成。而80、85后收入上升比例和支出增加比例相对较少。
?具体到消费类别，2023年，人们在旅游、演出、医美等服务类产品上开支猛增；运动户外用品、珠宝配饰也相对上升；美妆个护和服饰鞋包成为唯二下降的品类。而该消费结构变化也同样体现在新品消费意愿上。值得注意的是，本次排名第三的服饰、鞋包，第八的美妆个护在2021年的新品调研中位列前二。
?一方面，人们从单纯地“购买-使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者，情绪价值和个人爱好成为主要消费驱动力。另一方面，KOL推荐、明星代言和“大品牌\"”新概念”，已经无法打动年轻人支付溢价。他们在意的是产品本身是否好用以及质量是否过关，而这也是其复购的关键。
?平替、理性、反向消费、断舍离……近年来频频登顶热搜的关键词已显示出当下年轻人消费观念与模式的转变。消费者让商品回归其本身实用价值的同时开始注重消费过程中的自我感受，而这对于品牌和商家而言无疑是新的挑战。
#时尚 #消费观 #研究报告 @时尚薯 @知识薯
?本期带来的是 DT 商业观察最新发布的《2023青年消费调研》，该报告旨在挖掘当下消费升级与降级并存矛盾背后的青年消费变化和决策影响因素。（由于参与受访者的背景局限，该报告在一定程度上反映的是大城市女性年轻人的消费趋势。）
?从整体上看，今年年轻群体比去年赚得更多，花得也更多了：00后和95后年收入“与去年持平甚至上升”的比例均超过85%，“比去年支出更多”的比例也都分别接近7成。而80、85后收入上升比例和支出增加比例相对较少。
?具体到消费类别，2023年，人们在旅游、演出、医美等服务类产品上开支猛增；运动户外用品、珠宝配饰也相对上升；美妆个护和服饰鞋包成为唯二下降的品类。而该消费结构变化也同样体现在新品消费意愿上。值得注意的是，本次排名第三的服饰、鞋包，第八的美妆个护在2021年的新品调研中位列前二。
?一方面，人们从单纯地“购买-使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者，情绪价值和个人爱好成为主要消费驱动力。另一方面，KOL推荐、明星代言和“大品牌\"”新概念”，已经无法打动年轻人支付溢价。他们在意的是产品本身是否好用以及质量是否过关，而这也是其复购的关键。
?平替、理性、反向消费、断舍离……近年来频频登顶热搜的关键词已显示出当下年轻人消费观念与模式的转变。消费者让商品回归其本身实用价值的同时开始注重消费过程中的自我感受，而这对于品牌和商家而言无疑是新的挑战。
#时尚 #消费观 #研究报告 @时尚薯 @知识薯
