? 第一步：拒绝“看图说话”，要深挖“过山车”背后的故事（对应4.1）
很多同学写获利能力，只会说“涨了”或“跌了”。漏！大漏特漏！ ❌
✅ 高分写法：现象 + 原因 + 行业对比
看趋势（纵向）： 比如恒顺醋业，你要盯着2021年和2024年看。
? 写什么？ 2021年为什么波动？是因为全行业提价了吗？2024年为什么又恢复增长了？是消费复苏还是公司策略调整？要把那个“过山车”净利润图表背后的宏观环境和公司大动作挖出来。
看结构（细分）： 别只看总数！拆开看！
? 写什么？ 食醋 vs 料酒 vs 酱类。虽然都是调味品，但毛利天差地别。你要分析：是不是糯米、包材这些原材料涨价，把食醋的利润吃掉了？
看对手（横向）： 没有对比就没有伤害。
? 写什么？ 拉出海天味业、千禾味业。如果海天毛利有40%，恒顺只有30%，那问题就来了：是品牌溢价不够？还是成本控制不行？
? 第二步：利润不仅要看“多不多”，还要看“真不真”（对应4.3）
这招是答辩加分项！很多本科生只写利润表，忽略现金流。?
✅ 高分写法：引入“收益质量”视角
核心逻辑： 赚到的钱是躺在账上的现金，还是别人的“白条”（应收账款）？
实操话术： “虽然恒顺醋业净利润看起来不错，但通过现金营运指数分析发现，经营活动净现金流波动较大。我们需要警惕这是否是‘纸面富贵’？是否存在为了冲业绩而放宽赊销政策，导致应收账款激增的风险？”
? Tips： 一句“收益质量分析”，立马让导师觉得你很专业！
? 第三步：杜邦分析法，透过现象看本质（对应Chapter 5）
杜邦分析是财务论文的“灵魂”，但别只贴个图就完事！?️
✅ 高分写法：层层剥洋葱
ROE（净资产收益率）是核心，把它拆成三块：
销售净利率（赚不赚？） ➡️ 盯着销售费用！恒顺2022-2023年是不是砸了太多钱打广告（冠名综艺等）？这些钱花得值不值？转化率如何？
总资产周转率（快不快？） ➡️ 这里有个绝佳的切入点！恒顺是做“老醋”的，本身工艺周期长，但存货周转太慢就会积压资金。你要讨论：“老字号”的匠心工艺与“现代化”的高效周转之间是否存在矛盾？
权益乘数（敢不敢？） ➡️ 看看公司是不是借钱经营，杠杆高不高。
#毕业论文 #本科毕业论文 #财务分析 #会计论文选题
很多同学写获利能力，只会说“涨了”或“跌了”。漏！大漏特漏！ ❌
✅ 高分写法：现象 + 原因 + 行业对比
看趋势（纵向）： 比如恒顺醋业，你要盯着2021年和2024年看。
? 写什么？ 2021年为什么波动？是因为全行业提价了吗？2024年为什么又恢复增长了？是消费复苏还是公司策略调整？要把那个“过山车”净利润图表背后的宏观环境和公司大动作挖出来。
看结构（细分）： 别只看总数！拆开看！
? 写什么？ 食醋 vs 料酒 vs 酱类。虽然都是调味品，但毛利天差地别。你要分析：是不是糯米、包材这些原材料涨价，把食醋的利润吃掉了？
看对手（横向）： 没有对比就没有伤害。
? 写什么？ 拉出海天味业、千禾味业。如果海天毛利有40%，恒顺只有30%，那问题就来了：是品牌溢价不够？还是成本控制不行？
? 第二步：利润不仅要看“多不多”，还要看“真不真”（对应4.3）
这招是答辩加分项！很多本科生只写利润表，忽略现金流。?
✅ 高分写法：引入“收益质量”视角
核心逻辑： 赚到的钱是躺在账上的现金，还是别人的“白条”（应收账款）？
实操话术： “虽然恒顺醋业净利润看起来不错，但通过现金营运指数分析发现，经营活动净现金流波动较大。我们需要警惕这是否是‘纸面富贵’？是否存在为了冲业绩而放宽赊销政策，导致应收账款激增的风险？”
? Tips： 一句“收益质量分析”，立马让导师觉得你很专业！
? 第三步：杜邦分析法，透过现象看本质（对应Chapter 5）
杜邦分析是财务论文的“灵魂”，但别只贴个图就完事！?️
✅ 高分写法：层层剥洋葱
ROE（净资产收益率）是核心，把它拆成三块：
销售净利率（赚不赚？） ➡️ 盯着销售费用！恒顺2022-2023年是不是砸了太多钱打广告（冠名综艺等）？这些钱花得值不值？转化率如何？
总资产周转率（快不快？） ➡️ 这里有个绝佳的切入点！恒顺是做“老醋”的，本身工艺周期长，但存货周转太慢就会积压资金。你要讨论：“老字号”的匠心工艺与“现代化”的高效周转之间是否存在矛盾？
权益乘数（敢不敢？） ➡️ 看看公司是不是借钱经营，杠杆高不高。
#毕业论文 #本科毕业论文 #财务分析 #会计论文选题
