过去一年间，宏观经济数据、社会消费数据均展示出我国市场持续恢复的向好态势。实物商品网上零售额增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重提升至27.6%，创历史新高，成为以消费驱动经济增长的重要力量。
❓增长背后的底层驱动力是什么？
❓2024年新的消费增量来自哪里？
❓品牌如何斩获新消费机会？
消费者进化构成增长的底层动力，四大类型指向未来新消费
“向心”代表着消费者关注自我感受，渴望情绪满足的诉求，推动着兴趣消费、情绪疗愈类消费的增长；
“玩美”代表着消费者渴望深入潮流世界、走在时尚前沿、探索多元文化的姿态，这也是驱动时尚类消费、颜值性消费增长的推动力；
“出圈”代表着消费者不断向外探索，积极见识与体验新的消费潮流，理性鉴别、评断最终下单的行为特性，它驱动着户外运动等品类的增长；
“观微”代表着人们在个人日用所需中微距洞悉个性需求，在细节中追求专业功能、获得确定的满足诉求，驱动着更多细分消费品类的涌现
8大趋势主张、41个趋势场景，标记趋势带来的增长新高地秀场新调
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日常碎片PLOG#消费 #经济 #消费观 #天猫 #消费者 #理性消费 #品牌 #市场 #市场营销 #行业研究
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