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前几天麦肯锡发布了今年的九大全球消费者行为趋势，这个报告由ConsumerWise制作，对18个市场15,000 多名消费者进行了调查，这些市场合计占全球 GDP 的 90%。
1️⃣年轻消费者成为消费主力
到2030年，新兴市场75%的消费者年龄将在15岁至34岁之间。这些消费者对经济保持乐观态度并愿意消费。
印度和沙特阿拉伯等亚洲和中东国家18岁至24岁的年轻消费者对于企业来说尤其重要，因为他们有被压抑的需求和强烈的消费意愿。
2️⃣老年人未来消费更多
各个收入水平的老年消费者都愿意花钱购买可自由支配的物品，特别是旅行等体验品类。
与同龄的低收入消费者相比，他们更愿意把钱花在可自由支配的产品上，比如家居装修和园艺。
3️⃣面临经济压力的中等收入消费者也会消费
欧洲和美国的中等收入消费者与高收入消费者情况相同，他们会在可自由支配的物品上不断花钱。
这种花钱的意图出现在各个类别中，包括旅行和外出就餐等基于体验的类别，以及杂货和非必需品。
4️⃣消费者品牌忠诚度下降
消费者继续对探索替代方案持开放态度，而不同人群的品牌忠诚度正在下降。
5️⃣消费者对可持续性的关注下降
年轻消费者在做购买决策时也变得不太愿意为可持续产品支付溢价。
只有极少数愿意为具有可持续性声明的个人护理和服装产品支付溢价。
6️⃣全球消费者开始关注健康
预计全球健康市场价值超过 1.8 万亿美元，每年增长 5% 至 10%。
新兴市场在健康和保健产品上的支出意愿增长速度超过了发达市场的增长速度，但存在国家和地区差异。
7️⃣关注女性健康
对女性健康的投资也在增加。发达市场和新兴市场的消费者对女性健康产品和服务以及相关个人护理类别的支出表现出更大的兴趣。
8️⃣人口转移到二线
在美国等发达市场，消费者正在从太平洋西北部和东北部的大城市转移到“二线城市”。
9️⃣社交电商高速发展
到 2027 年，美国的社交电商将从目前的 670 亿美元增至 1450 亿美元。
#行业报告 #行业研究 #行业分析 #研究报告 #行业 #经济 #跨境电商 #品牌出海 #消费者 #消费趋势
前几天麦肯锡发布了今年的九大全球消费者行为趋势，这个报告由ConsumerWise制作，对18个市场15,000 多名消费者进行了调查，这些市场合计占全球 GDP 的 90%。
1️⃣年轻消费者成为消费主力
到2030年，新兴市场75%的消费者年龄将在15岁至34岁之间。这些消费者对经济保持乐观态度并愿意消费。
印度和沙特阿拉伯等亚洲和中东国家18岁至24岁的年轻消费者对于企业来说尤其重要，因为他们有被压抑的需求和强烈的消费意愿。
2️⃣老年人未来消费更多
各个收入水平的老年消费者都愿意花钱购买可自由支配的物品，特别是旅行等体验品类。
与同龄的低收入消费者相比，他们更愿意把钱花在可自由支配的产品上，比如家居装修和园艺。
3️⃣面临经济压力的中等收入消费者也会消费
欧洲和美国的中等收入消费者与高收入消费者情况相同，他们会在可自由支配的物品上不断花钱。
这种花钱的意图出现在各个类别中，包括旅行和外出就餐等基于体验的类别，以及杂货和非必需品。
4️⃣消费者品牌忠诚度下降
消费者继续对探索替代方案持开放态度，而不同人群的品牌忠诚度正在下降。
5️⃣消费者对可持续性的关注下降
年轻消费者在做购买决策时也变得不太愿意为可持续产品支付溢价。
只有极少数愿意为具有可持续性声明的个人护理和服装产品支付溢价。
6️⃣全球消费者开始关注健康
预计全球健康市场价值超过 1.8 万亿美元，每年增长 5% 至 10%。
新兴市场在健康和保健产品上的支出意愿增长速度超过了发达市场的增长速度，但存在国家和地区差异。
7️⃣关注女性健康
对女性健康的投资也在增加。发达市场和新兴市场的消费者对女性健康产品和服务以及相关个人护理类别的支出表现出更大的兴趣。
8️⃣人口转移到二线
在美国等发达市场，消费者正在从太平洋西北部和东北部的大城市转移到“二线城市”。
9️⃣社交电商高速发展
到 2027 年，美国的社交电商将从目前的 670 亿美元增至 1450 亿美元。
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