?2024双十一消费人群洞察?
?淘宝天猫消费者趋势洞察：
- 大盘活跃：消费者活跃度提升，活跃消费者规模、人均购买天数等核心指标均有较大幅度提升。
- 高阶消费者：买更多买更贵，规模持续增长，人均购买金额等指标全线上涨。
- 流失消费者回淘：大促期间挽回效率同比提升15%，主要购买生活必需品类。
- 淘外消费者：“淘外种草”+“淘内转化”成购物决策方式，品效联动是高效运营手段。
?快速走强的消费群体：
- 家庭核心决策者：负责家庭日常采购，ARPU/购频/购宽显著高于普通人群，是商家必争的高价值用户。
- 银发需求人群：消费潜力强劲，消费特点与需求多样化，覆盖健康养生、居家生活等多维度。
- “他经济”人群：消费市场中不可忽视的力量，相关类目增长迅猛。
- 国货坚定群体：对国产品牌认同感增强，国货在多个品类全面开花。
- 情绪消费人群：追求情绪价值，愿意为治愈系和悦己体验的产品买单。
- 品质追求者：坚持品质为王，看重正品保障、产品口碑等，更倾向于品牌旗舰店。
?大促消费者特征分析：
- 品牌决策摇摆：大促期间消费者品牌互动更活跃，尝新意愿更高，各行业品牌决策各有特色。
- 多波段跨类目购买：超60%消费者多波段多次购买，跨类目呈现三种类型：跨行业凑单、本行业囤货、兴趣灵活组合。
- 消费升级：部分行业大促期间整体消费升级趋势明显，消费者更倾向于高价位、高品质商品。
?营销对生意的正向影响：
- 助力生意增长：推广助推消费者资产积累与转化，营销推广效率和对生意的贡献度持续提升。
- 带来全新价值：TA&机会人群助力高效拉新，提升长周期价值；AI助力精准找人；人群推广打造全能人群运营。
?2024双十一人群系列：
- 大促系列人群变迁：从“MVP人群”到“最系列人群”再到“新趋势人群”，帮助商家全方位捕捉优质人群机会。
- 主打人群分类：今年双11，6大新趋势人群+3类大促特征人群，覆盖最有机会的人群市场。
#双十一 #消费人群 #洞察 #线上#营销
?淘宝天猫消费者趋势洞察：
- 大盘活跃：消费者活跃度提升，活跃消费者规模、人均购买天数等核心指标均有较大幅度提升。
- 高阶消费者：买更多买更贵，规模持续增长，人均购买金额等指标全线上涨。
- 流失消费者回淘：大促期间挽回效率同比提升15%，主要购买生活必需品类。
- 淘外消费者：“淘外种草”+“淘内转化”成购物决策方式，品效联动是高效运营手段。
?快速走强的消费群体：
- 家庭核心决策者：负责家庭日常采购，ARPU/购频/购宽显著高于普通人群，是商家必争的高价值用户。
- 银发需求人群：消费潜力强劲，消费特点与需求多样化，覆盖健康养生、居家生活等多维度。
- “他经济”人群：消费市场中不可忽视的力量，相关类目增长迅猛。
- 国货坚定群体：对国产品牌认同感增强，国货在多个品类全面开花。
- 情绪消费人群：追求情绪价值，愿意为治愈系和悦己体验的产品买单。
- 品质追求者：坚持品质为王，看重正品保障、产品口碑等，更倾向于品牌旗舰店。
?大促消费者特征分析：
- 品牌决策摇摆：大促期间消费者品牌互动更活跃，尝新意愿更高，各行业品牌决策各有特色。
- 多波段跨类目购买：超60%消费者多波段多次购买，跨类目呈现三种类型：跨行业凑单、本行业囤货、兴趣灵活组合。
- 消费升级：部分行业大促期间整体消费升级趋势明显，消费者更倾向于高价位、高品质商品。
?营销对生意的正向影响：
- 助力生意增长：推广助推消费者资产积累与转化，营销推广效率和对生意的贡献度持续提升。
- 带来全新价值：TA&机会人群助力高效拉新，提升长周期价值；AI助力精准找人；人群推广打造全能人群运营。
?2024双十一人群系列：
- 大促系列人群变迁：从“MVP人群”到“最系列人群”再到“新趋势人群”，帮助商家全方位捕捉优质人群机会。
- 主打人群分类：今年双11，6大新趋势人群+3类大促特征人群，覆盖最有机会的人群市场。
#双十一 #消费人群 #洞察 #线上#营销
