《2024-2025家居清洁市场全景白皮书》由日化智云发布，从2024年家居清洁品类市场大盘分析、2025年消费者洞察以及新品趋势等方面，对家居清洁市场进行了全面且深入的研究。
2024年家居清洁品类市场大盘分析：国内家居清洁市场呈稳定增长态势，2024年淘宝天猫销售额达76.74亿元，同比增长17.50%，销量2.62亿件，同比增长约20.56%。消费者倾向选择低价/性价比高的商品，商品均价整体同比下降5.46%。多用途清洁剂占据主流，市场份额占比18.47%，同时家居清洁场景细分明显，各品类功能日益多样化。多数品类销售同比增长，各品类商品均价较低且大多有所下降。品牌方面，市场集中度较低，TOP10品牌市场份额合计25.92%，多数品牌商品均价不超50元且部分选择降价，低价区间产品是多数品牌布局重点。不同品类的热销商品在功能、成分、价格等方面各有特点，如多用途清洁剂聚焦浴室清洁，洗洁精主打天然健康，油污清洁剂强调高效去污与温和安全等。
2025年消费者洞察：消费者对家居清洁产品的需求不仅注重清洁基本功能，除菌杀菌功能也备受重视，52%的被访者愿意为杀菌消毒功能支付更高价格。“嗅觉+视觉”元素受到消费者青睐，43%的消费者将打扫视为减压放松方式，52%愿为提升感官体验的产品支付更高价格。绿色家清消费观念提升，消费者对安全健康、绿色环保及天然成分的关注度持续攀升。有孩有宠家庭更倾向选择对宠物/儿童友好的清洁产品，愿意为这类产品支付更高价格的比例较高。
2025年新品趋势：在功效上，从显性污渍处理向隐性健康防护转变，注重长效抑菌；成分上，聚焦天然植萃与生物基成分，满足“健康-生态”双重诉求；人群方面，“双有”家庭驱动天然家清需求，推动品牌开发绿色技术；色彩上，以“多巴胺”色与香的联觉设计打造视觉冲击；香氛方面，专业调香融合自然成分，兼顾清洁与感官体验；包装上，融入视觉美学与趣味交互，强化用户使用时的情绪价值获得感。
格式：PPT
页数：47
#研究报告 #行业报告 #消费者市场洞察 #家居清洁 #清洁市场 #家清
2024年家居清洁品类市场大盘分析：国内家居清洁市场呈稳定增长态势，2024年淘宝天猫销售额达76.74亿元，同比增长17.50%，销量2.62亿件，同比增长约20.56%。消费者倾向选择低价/性价比高的商品，商品均价整体同比下降5.46%。多用途清洁剂占据主流，市场份额占比18.47%，同时家居清洁场景细分明显，各品类功能日益多样化。多数品类销售同比增长，各品类商品均价较低且大多有所下降。品牌方面，市场集中度较低，TOP10品牌市场份额合计25.92%，多数品牌商品均价不超50元且部分选择降价，低价区间产品是多数品牌布局重点。不同品类的热销商品在功能、成分、价格等方面各有特点，如多用途清洁剂聚焦浴室清洁，洗洁精主打天然健康，油污清洁剂强调高效去污与温和安全等。
2025年消费者洞察：消费者对家居清洁产品的需求不仅注重清洁基本功能，除菌杀菌功能也备受重视，52%的被访者愿意为杀菌消毒功能支付更高价格。“嗅觉+视觉”元素受到消费者青睐，43%的消费者将打扫视为减压放松方式，52%愿为提升感官体验的产品支付更高价格。绿色家清消费观念提升，消费者对安全健康、绿色环保及天然成分的关注度持续攀升。有孩有宠家庭更倾向选择对宠物/儿童友好的清洁产品，愿意为这类产品支付更高价格的比例较高。
2025年新品趋势：在功效上，从显性污渍处理向隐性健康防护转变，注重长效抑菌；成分上，聚焦天然植萃与生物基成分，满足“健康-生态”双重诉求；人群方面，“双有”家庭驱动天然家清需求，推动品牌开发绿色技术；色彩上，以“多巴胺”色与香的联觉设计打造视觉冲击；香氛方面，专业调香融合自然成分，兼顾清洁与感官体验；包装上，融入视觉美学与趣味交互，强化用户使用时的情绪价值获得感。
格式：PPT
页数：47
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