随着人们越来越重视健康，跑步已经成为了一种生活方式。跑步人群可以细分为专业跑步圈层、挑战跑圈层、健身跑圈层以及入门跑圈层等不同类别。每个圈层都有其独特的特征和需求。2024年，国内跑步用户规模已超5亿，其中：越野跑、资深跑资深中产人群占比超半数，关注跑步新品，消费能力最强；规律跑者占跑步人口比重最大，更加关注产品性能；轻运动爱好者为主的城市泛运动人群，女性占比约6成，消费价格集中于300元左右。此外，跑步传播力也逐年攀升，用户在多元社媒中积极参与跑步相关话题。2024 年 1 – 7 月，全网社媒声量同比增长 107%，呈现爆发式增长。短视频成为跑步内容传播的主要渠道，占比达 69%，且热门话题类型丰富多样，包括穿搭分享、赛事宣传、情绪价值传递等。
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