朋友们，欧莱雅居然把LAN兰给投了！
今天，欧莱雅集团宣布，在集团战略创新风险投资基金 BOLD 支持下，通过旗下上海美次方投资有限公司对中国纯净护肤品牌 \"LAN 兰\" 进行少数股权投资
?这也是美次方投资的首个中国本土护肤品牌
?其实我看到这个消息感到有点奇怪。因为今年三月份，欧莱雅接连与天图投资、凯辉基金成立了两支新联合基金。其中天图投资是「LAN兰」的早期投资机构。但这次欧莱雅并没有选择联合基金去投
⭕️为什么这次欧莱雅选择亲自动手？
这次出手投资的美次方，是欧莱雅集团在中国设立首家投资公司，同时也是欧莱雅在总部区域以外单一市场成立的首家投资公司，对欧莱雅的重要性不言而喻
这几年美次方在中国陆续除了投闻献、观夏、馥郁满铺这些发展势头较好的新锐品牌，还涉及到不少像杉海创新、未名拾光这种合成生物、创新原料的上游企业
?不难看出，欧莱雅的野心是在构建自己的中国创新生态，他们需要保持绝对控制权、信息独享权和战略执行权
所以这类投资欧莱雅极少通过联合基金做，必须是自己用 BOLD /美次方出手
⭕️为什么是兰？
2019年，「LAN兰」创立于杭州，是中国纯净护肤品牌，主打高效与愉悦体验，精准触达了现在消费人群对功效、疗愈的养肤诉求
最开始，兰是做卸妆油的，它当时和逐本是最主要的两大国货卸妆油品牌，但钱和底子比逐本薄，于是被逐本打下去了
直到推出时光油等精简护肤理念的明星系列，才算成功闯入以油养肤赛道
LAN 身上的几个关键词：「纯净护肤」、「东方植物科技」、「愈伤组织提取物」，这些已经成为未来 3–5 年的关键趋势
特别是植物愈伤组织技术，可以补齐欧莱雅集团短板，或许未来还会进入全球配方，这些都可能影响欧莱雅未来的新品线结构
而且前段时间，前段时间兰被指产品备案信息与品牌宣传不符合，有潜在原料安全风险，涉及虚假宣传。这更需要欧莱雅自己把控风控过程
?原来欧莱雅在中国，更多的是买过来，自己来做。比如小护士、美即等等，但都不成功。所以现在更多的是投资动作
原因其实很简单，中国市场的变化没有缓冲期，尤其是美妆这种快速迭代的行业，变化来的太快
所以连欧莱雅这种在全球稳得不能再稳的巨头，在中国市场，也需要有人带着他们走路
他们需要一个稳定的外脑，找到那些发展还不错的品牌，学习他们怎么理解这些变化
大家觉得LAN兰这个品牌怎么样？
#美妆 #护肤 #化妆品 #国货 #以油养肤 #lan兰 #欧莱雅
今天，欧莱雅集团宣布，在集团战略创新风险投资基金 BOLD 支持下，通过旗下上海美次方投资有限公司对中国纯净护肤品牌 \"LAN 兰\" 进行少数股权投资
?这也是美次方投资的首个中国本土护肤品牌
?其实我看到这个消息感到有点奇怪。因为今年三月份，欧莱雅接连与天图投资、凯辉基金成立了两支新联合基金。其中天图投资是「LAN兰」的早期投资机构。但这次欧莱雅并没有选择联合基金去投
⭕️为什么这次欧莱雅选择亲自动手？
这次出手投资的美次方，是欧莱雅集团在中国设立首家投资公司，同时也是欧莱雅在总部区域以外单一市场成立的首家投资公司，对欧莱雅的重要性不言而喻
这几年美次方在中国陆续除了投闻献、观夏、馥郁满铺这些发展势头较好的新锐品牌，还涉及到不少像杉海创新、未名拾光这种合成生物、创新原料的上游企业
?不难看出，欧莱雅的野心是在构建自己的中国创新生态，他们需要保持绝对控制权、信息独享权和战略执行权
所以这类投资欧莱雅极少通过联合基金做，必须是自己用 BOLD /美次方出手
⭕️为什么是兰？
2019年，「LAN兰」创立于杭州，是中国纯净护肤品牌，主打高效与愉悦体验，精准触达了现在消费人群对功效、疗愈的养肤诉求
最开始，兰是做卸妆油的，它当时和逐本是最主要的两大国货卸妆油品牌，但钱和底子比逐本薄，于是被逐本打下去了
直到推出时光油等精简护肤理念的明星系列，才算成功闯入以油养肤赛道
LAN 身上的几个关键词：「纯净护肤」、「东方植物科技」、「愈伤组织提取物」，这些已经成为未来 3–5 年的关键趋势
特别是植物愈伤组织技术，可以补齐欧莱雅集团短板，或许未来还会进入全球配方，这些都可能影响欧莱雅未来的新品线结构
而且前段时间，前段时间兰被指产品备案信息与品牌宣传不符合，有潜在原料安全风险，涉及虚假宣传。这更需要欧莱雅自己把控风控过程
?原来欧莱雅在中国，更多的是买过来，自己来做。比如小护士、美即等等，但都不成功。所以现在更多的是投资动作
原因其实很简单，中国市场的变化没有缓冲期，尤其是美妆这种快速迭代的行业，变化来的太快
所以连欧莱雅这种在全球稳得不能再稳的巨头，在中国市场，也需要有人带着他们走路
他们需要一个稳定的外脑，找到那些发展还不错的品牌，学习他们怎么理解这些变化
大家觉得LAN兰这个品牌怎么样？
#美妆 #护肤 #化妆品 #国货 #以油养肤 #lan兰 #欧莱雅
