品增长有三大逻辑：1）行业增长+渗透率提升；2）品牌集中度（品牌化程度）提升；3）价格提升
功能性品牌行业集中度在提升，其中国货品牌崛起市占率持续提升，店效提升是功能性品牌主要增长驱动
❑ 国货品牌崛起原因之一：文化自信，顺势而为
❑ Z世代更加文化自信，不会盲目追求进口品牌，评价体系更为客观：
1）整体国力的提升；2）成长环境，文化背景的变迁
❑ 国货品牌崛起原因之二：成熟的供应链支持是根本
❑ 强大的供应链：我国大部分的国产品牌本身都具备较强的供应链能力，很多品牌公司自身就是做OEM起家，基本都实现了上下游产业链一体化的布局
❑ 国货品牌崛起原因之三：营销和渠道是助推器
❑ 国货品牌深谙国内消费者心理和电商发展之道，随着电商，社交媒体，直播等多平台的崛起，产品有效触达消费者的方式也在不断变迁，对于品牌方的反应能力也推出了更高的要求。相对于海外品牌，国产品牌深谙本土消费者心理与电商成长逻辑，更能及时地调整战略，先国外品牌一步享受电商流量红利
#品牌 #营销 #战略 #品牌增长#品牌文化 #供应链 #渠道 #必备商业思维 #不懂就问有问必答
功能性品牌行业集中度在提升，其中国货品牌崛起市占率持续提升，店效提升是功能性品牌主要增长驱动
❑ 国货品牌崛起原因之一：文化自信，顺势而为
❑ Z世代更加文化自信，不会盲目追求进口品牌，评价体系更为客观：
1）整体国力的提升；2）成长环境，文化背景的变迁
❑ 国货品牌崛起原因之二：成熟的供应链支持是根本
❑ 强大的供应链：我国大部分的国产品牌本身都具备较强的供应链能力，很多品牌公司自身就是做OEM起家，基本都实现了上下游产业链一体化的布局
❑ 国货品牌崛起原因之三：营销和渠道是助推器
❑ 国货品牌深谙国内消费者心理和电商发展之道，随着电商，社交媒体，直播等多平台的崛起，产品有效触达消费者的方式也在不断变迁，对于品牌方的反应能力也推出了更高的要求。相对于海外品牌，国产品牌深谙本土消费者心理与电商成长逻辑，更能及时地调整战略，先国外品牌一步享受电商流量红利
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