⚠️今天我们来解析2023内容电商白皮书✅
1⃣️内容电商发展现状
▪️内容电商的定义
内容电商是指以消费者为中心，围绕IP、KOL、直播、热点事件等进行内容创造，利用销售转化机制实现内容和商品的转化，达到商品随内容的同步流通与转换的目标，从而提升电商营销效果的一种电商模式
▪️内容电商的发展
1、2012-2015：起步期，内容电商开始出现
2、2016-2018：成长期，内容电商变现模式加速
3、2019-2020：爆发期，内容电商爆发增长
4、2021至今：高速发展期，内容电商全面发展
▪️内容电商的特征
1、以兴趣内容占领用户心智
2、多样化内容形式构建沉浸式消费场景
3、基于消费者兴趣推荐，以内容流带动商品流
▪️内容电商与货架电商的差异
1、传统货架电商消费者由自发需求驱动搜索式购物
2、内容电商消费者由被动需求驱动发现式购物
▪️内容电商的发展模式
内容电商两种主要模式为内容电商化和电商内容化，两者在运营主体、运营方式上存在较大差别
……
2⃣️内容电商兴趣趋势
▪️兴趣圈层趋势
1、圈层人群多元化，垂类内容凝聚力提升
2、小众圈层商机涌现
▪️兴趣种草趋势
1、品牌借多元或垂类内容种草消费者
2、生活场景植入助力货品热度增长
3、品牌借多种生活场景种草内容实现引流
4、颜值场景借护肤心得分享强化美妆品牌认知
5、美妆品牌直击护肤痛点打造热门单品
……
3⃣️内容电商营销洞察
▪️新技术
1、技术/场景与趣味加倍，让内容焕发新能量
2、虚拟人与元宇宙商业土壤充分，仍为营销窗口期
▪️新风向
1、聚合式直播强化品牌信任和营销转化
2、跨域线下本地生活场景
▪️新直播
1、以爆梗带爆款的创意直播盛行
2、演唱会、专项栏目等内容形式提升品效价值
……
4⃣️内容电商营销启示
▪️品牌
1、搭建品牌自播矩阵
2、短视频种草+直播带货双模式打造爆款营销
▪️内容
1、以产品为核心打造差异化内容
2、多形式福利派发强化粉丝心智
▪️产品
1、巧借热点借势种草
2、跨界联名换新品牌活力
……
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1⃣️内容电商发展现状
▪️内容电商的定义
内容电商是指以消费者为中心，围绕IP、KOL、直播、热点事件等进行内容创造，利用销售转化机制实现内容和商品的转化，达到商品随内容的同步流通与转换的目标，从而提升电商营销效果的一种电商模式
▪️内容电商的发展
1、2012-2015：起步期，内容电商开始出现
2、2016-2018：成长期，内容电商变现模式加速
3、2019-2020：爆发期，内容电商爆发增长
4、2021至今：高速发展期，内容电商全面发展
▪️内容电商的特征
1、以兴趣内容占领用户心智
2、多样化内容形式构建沉浸式消费场景
3、基于消费者兴趣推荐，以内容流带动商品流
▪️内容电商与货架电商的差异
1、传统货架电商消费者由自发需求驱动搜索式购物
2、内容电商消费者由被动需求驱动发现式购物
▪️内容电商的发展模式
内容电商两种主要模式为内容电商化和电商内容化，两者在运营主体、运营方式上存在较大差别
……
2⃣️内容电商兴趣趋势
▪️兴趣圈层趋势
1、圈层人群多元化，垂类内容凝聚力提升
2、小众圈层商机涌现
▪️兴趣种草趋势
1、品牌借多元或垂类内容种草消费者
2、生活场景植入助力货品热度增长
3、品牌借多种生活场景种草内容实现引流
4、颜值场景借护肤心得分享强化美妆品牌认知
5、美妆品牌直击护肤痛点打造热门单品
……
3⃣️内容电商营销洞察
▪️新技术
1、技术/场景与趣味加倍，让内容焕发新能量
2、虚拟人与元宇宙商业土壤充分，仍为营销窗口期
▪️新风向
1、聚合式直播强化品牌信任和营销转化
2、跨域线下本地生活场景
▪️新直播
1、以爆梗带爆款的创意直播盛行
2、演唱会、专项栏目等内容形式提升品效价值
……
4⃣️内容电商营销启示
▪️品牌
1、搭建品牌自播矩阵
2、短视频种草+直播带货双模式打造爆款营销
▪️内容
1、以产品为核心打造差异化内容
2、多形式福利派发强化粉丝心智
▪️产品
1、巧借热点借势种草
2、跨界联名换新品牌活力
……
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