?核心市场：高增长+强竞争，国产品牌领跑热度
市场态势：母婴市场持续扩容，2025年1-6月婴童尿裤社媒电商GMV增速18%；但“315”曝光二次翻新问题引发信任危机，消费者关注度提升。
品类格局：纸尿裤占主导（声量74%，同比增69%），拉拉裤需求旺盛（声量18%，同比增20%）；国产品牌领跑，Babycare、宜婴稳居声量前列，好奇、帮宝适互动表现突出。
渠道与人群：抖音是核心信息渠道（孕期囤货、待产包为热门话题）
?核心需求：功能、材质、场景三维驱动
1. 核心功能：轻薄透气为首要诉求
43%声量聚焦“轻薄透气”，其次是吸水性（13%）、防漏（11%），“不红屁屁”是基础底线；
细分品类需求差异：纸尿裤重吸收力，拉拉裤重舒适感，尿垫重便捷安心。
2. 材质成分：母婴级安全+天然创新
材质声量同比增211%，A类棉、纯棉成首选，山茶花、益生菌、蚕丝蛋白等天然成分受青睐；
弱酸、云柔等功能技术逐渐普及，“母婴级”安全材质成核心决策点。
3. 场景化需求：覆盖全育儿周期
核心场景：外出（需便携、可折叠）、睡眠（需强吸收、防漏、少起夜）、季节适配（夏季透气、冬季防漏）；
需求贯穿孕期囤货至育儿全周期，待产包、新手妈妈好物分享为高频话题。
?产品趋势：护肤化、内衣化、科技化
护肤化：添加植萃、抑菌成分（如山茶籽油、益生菌），降低红屁屁风险，适配敏感肌；
内衣化：立体剪裁、泡泡腰围、弧形设计，贴合宝宝曲线，避免勒痕；
科技化：超导芯、花脉仿生芯等技术提升吸速与锁水能力，实现“眨眼即干不回渗”。
?营销表现：双平台并重，真实内容驱动种草
1. 投放策略
行业社媒投放同比增29%，抖音（占比53%）+小红书（占比47%）双平台并重；
抖音侧重初级达人（占73%），靠生活化内容（沉浸式带娃、产品测评）引爆互动；小红书聚焦垂直母婴博主，科普+经验分享（待产包清单、育儿妙招）转化效率高。
2. 品牌表现
抖音：Babycare投放金额最高（3290.5万），好奇、帮宝适互动量均值超行业水平；
小红书：Babycare作品量领先，德祐、全棉时代互动效率突出
#行业报告 #消费者市场洞察 #消费者趋势 #市场发展趋势 #纸尿裤 #婴儿用品 #育儿
市场态势：母婴市场持续扩容，2025年1-6月婴童尿裤社媒电商GMV增速18%；但“315”曝光二次翻新问题引发信任危机，消费者关注度提升。
品类格局：纸尿裤占主导（声量74%，同比增69%），拉拉裤需求旺盛（声量18%，同比增20%）；国产品牌领跑，Babycare、宜婴稳居声量前列，好奇、帮宝适互动表现突出。
渠道与人群：抖音是核心信息渠道（孕期囤货、待产包为热门话题）
?核心需求：功能、材质、场景三维驱动
1. 核心功能：轻薄透气为首要诉求
43%声量聚焦“轻薄透气”，其次是吸水性（13%）、防漏（11%），“不红屁屁”是基础底线；
细分品类需求差异：纸尿裤重吸收力，拉拉裤重舒适感，尿垫重便捷安心。
2. 材质成分：母婴级安全+天然创新
材质声量同比增211%，A类棉、纯棉成首选，山茶花、益生菌、蚕丝蛋白等天然成分受青睐；
弱酸、云柔等功能技术逐渐普及，“母婴级”安全材质成核心决策点。
3. 场景化需求：覆盖全育儿周期
核心场景：外出（需便携、可折叠）、睡眠（需强吸收、防漏、少起夜）、季节适配（夏季透气、冬季防漏）；
需求贯穿孕期囤货至育儿全周期，待产包、新手妈妈好物分享为高频话题。
?产品趋势：护肤化、内衣化、科技化
护肤化：添加植萃、抑菌成分（如山茶籽油、益生菌），降低红屁屁风险，适配敏感肌；
内衣化：立体剪裁、泡泡腰围、弧形设计，贴合宝宝曲线，避免勒痕；
科技化：超导芯、花脉仿生芯等技术提升吸速与锁水能力，实现“眨眼即干不回渗”。
?营销表现：双平台并重，真实内容驱动种草
1. 投放策略
行业社媒投放同比增29%，抖音（占比53%）+小红书（占比47%）双平台并重；
抖音侧重初级达人（占73%），靠生活化内容（沉浸式带娃、产品测评）引爆互动；小红书聚焦垂直母婴博主，科普+经验分享（待产包清单、育儿妙招）转化效率高。
2. 品牌表现
抖音：Babycare投放金额最高（3290.5万），好奇、帮宝适互动量均值超行业水平；
小红书：Babycare作品量领先，德祐、全棉时代互动效率突出
#行业报告 #消费者市场洞察 #消费者趋势 #市场发展趋势 #纸尿裤 #婴儿用品 #育儿
