一、市场整体趋势：高收入、稳增长，中国厂商主导出海
策略手游已成为全球手游市场第一大收入品类，2025年上半年收入占比超20%，达144亿美元，同比增长21.7%。尽管下载量仅占3.4%，但用户付费能力远超其他品类，ARPD持续提升。中国厂商表现突出，占据全球策略手游收入超60%份额，以《无尽冬日》《Last War: Survival》等产品为代表，推动“中国策略出海”进入技术与文化融合的新阶段。
二、细分赛道格局：4X主导，塔防与TCG/CCG潜力凸显
4X类游戏为绝对主力，收入占比达66.2%，下载占比近50%，头部效应显著，多为中国厂商产品。即时策略与建造&战斗类保持稳定。值得关注的是，TCG/CCG赛道因《Pokémon TCG Pocket》爆发式增长，收入增速领先；塔防类头部集中度下降，新品机会增多，成为可重点布局赛道。混合玩法创新（如塔防+经营）正驱动品类突破。
三、重点区域洞察：北美与日本为核心变现市场，东南亚与拉美主攻获客
北美为最大收入市场（占比37.4%），日本增速最快（同比+31.5%），日韩及北美贡献七成以上收入，ARPD普遍高于10美元。东南亚与拉美为下载主阵地，占比合计超35%，但付费能力待提升。玩家画像显示，男性为主（62%），4X与硬核战争题材更受男性青睐，女性偏好轻策略与养成融合玩法，TCG/CCG与塔防则具广泛吸引力。
#行业报告 #行业分析 #行业研究#策略手游 #手游 #游戏 #市场洞察 #行业报告#研究报告 #消费者趋势
策略手游已成为全球手游市场第一大收入品类，2025年上半年收入占比超20%，达144亿美元，同比增长21.7%。尽管下载量仅占3.4%，但用户付费能力远超其他品类，ARPD持续提升。中国厂商表现突出，占据全球策略手游收入超60%份额，以《无尽冬日》《Last War: Survival》等产品为代表，推动“中国策略出海”进入技术与文化融合的新阶段。
二、细分赛道格局：4X主导，塔防与TCG/CCG潜力凸显
4X类游戏为绝对主力，收入占比达66.2%，下载占比近50%，头部效应显著，多为中国厂商产品。即时策略与建造&战斗类保持稳定。值得关注的是，TCG/CCG赛道因《Pokémon TCG Pocket》爆发式增长，收入增速领先；塔防类头部集中度下降，新品机会增多，成为可重点布局赛道。混合玩法创新（如塔防+经营）正驱动品类突破。
三、重点区域洞察：北美与日本为核心变现市场，东南亚与拉美主攻获客
北美为最大收入市场（占比37.4%），日本增速最快（同比+31.5%），日韩及北美贡献七成以上收入，ARPD普遍高于10美元。东南亚与拉美为下载主阵地，占比合计超35%，但付费能力待提升。玩家画像显示，男性为主（62%），4X与硬核战争题材更受男性青睐，女性偏好轻策略与养成融合玩法，TCG/CCG与塔防则具广泛吸引力。
#行业报告 #行业分析 #行业研究#策略手游 #手游 #游戏 #市场洞察 #行业报告#研究报告 #消费者趋势
