?【休闲零食市场洞察】
休闲零食行业一路向上，抖音成为线上销售的主战场。2024年抖音渠道份额飙升至54.55%，成为休闲零食线上销售的核心渠道。年货消费更是拉动了品类销售，春节礼盒需求旺盛，销量和带货小店数量逐年递增。
?【品牌竞争格局】
三只松鼠、百草味、甄磨坊等品牌热度领先。三只松鼠以坚果礼盒为主打，百草味的坚果礼盒也备受青睐，甄磨坊则以传统糕点脱颖而出。这些品牌凭借健康、无添加的产品特性，满足了消费者对品质和性价比的追求。
??【消费者画像】
女性是休闲零食的主要消费群体，占比63%，31-40岁群体消费能力最强。购买动机上，他人推荐和网红爆款的跟风尝试是关键驱动力。消费者最看重口感和新鲜度，希望价格更优惠，分量更足。
COOKIE【细分品类趋势】
坚果/炒货、肉干肉脯等传统品类稳居销售主力，地方特产增长迅猛。坚果礼盒在节日送礼场景中表现突出，鹅肉零食等新兴品类增长潜力大。品牌需抓住节日、健康等场景，推出差异化产品，满足消费者多元需求。
?【营销与销售】
达人带货成为休闲零食销售的关键引擎，头部品牌通过达人矩阵和品牌自营相结合的方式，实现了声量与销量的双增长。品牌需精准触达消费群体，强化产品与需求的关联，提升用户忠诚度。
#休闲零食 #零食 #线上消费 #零食消费 #行业洞察 #行业洞察报告
休闲零食行业一路向上，抖音成为线上销售的主战场。2024年抖音渠道份额飙升至54.55%，成为休闲零食线上销售的核心渠道。年货消费更是拉动了品类销售，春节礼盒需求旺盛，销量和带货小店数量逐年递增。
?【品牌竞争格局】
三只松鼠、百草味、甄磨坊等品牌热度领先。三只松鼠以坚果礼盒为主打，百草味的坚果礼盒也备受青睐，甄磨坊则以传统糕点脱颖而出。这些品牌凭借健康、无添加的产品特性，满足了消费者对品质和性价比的追求。
??【消费者画像】
女性是休闲零食的主要消费群体，占比63%，31-40岁群体消费能力最强。购买动机上，他人推荐和网红爆款的跟风尝试是关键驱动力。消费者最看重口感和新鲜度，希望价格更优惠，分量更足。
COOKIE【细分品类趋势】
坚果/炒货、肉干肉脯等传统品类稳居销售主力，地方特产增长迅猛。坚果礼盒在节日送礼场景中表现突出，鹅肉零食等新兴品类增长潜力大。品牌需抓住节日、健康等场景，推出差异化产品，满足消费者多元需求。
?【营销与销售】
达人带货成为休闲零食销售的关键引擎，头部品牌通过达人矩阵和品牌自营相结合的方式，实现了声量与销量的双增长。品牌需精准触达消费群体，强化产品与需求的关联，提升用户忠诚度。
#休闲零食 #零食 #线上消费 #零食消费 #行业洞察 #行业洞察报告
