说到奢侈品行业
中国一直是全球奢品行业长久以来的增长引擎
无论在消费规模还是战略地位上
均独一无二 表现强劲
.
24年开年之际
小红书商业化携手VogueBusiness
举办2024奢品灵感趋势沙龙
汇聚时尚潮流行业中坚力量
就奢品潮流趋势、营销玩法、人群定位等深度分享
同时发布《2024奢品趋势白皮书 &人群灵感图鉴》
.
以服装、包袋、鞋履、腕表和珠宝
这五大产品品类作为切入口
以热门时尚风格流行趋势为分析方向
梳理出2024年中国时尚奢侈品消费的趋势发展走向
.
对奢品消费人群进行个性化分类：
高奢品鉴家、品质新中产、文艺时髦精
悦己新丽人、质感绅士派
小镇新贵党、潮奢新势力
.
从内容偏好/消费态度/选择契机/购买考量等维度
深刻洞察目标人群
了解他们的痛点和需求
以及增长的突破口
.
小红书作为潮流趋势发源地
汇聚时代下充满活力和创意的年轻人
分享对时尚的诠释、对奢品的态度
为品牌和消费者之间的双向沟通架起桥梁
具有极强的吸引奢品品牌入局的营销价值
.
✅在内容种草方面
奢品品牌可借助小红书全渠道的影响力
及社区成熟优质的内容生产者
进一步沉淀有价值的信息和品牌资产
打造品牌和消费者的双向奔赴
.
众多奢品品牌已经在小红书上搭建官方阵地
以内容运营者的思维来运作官方账号
关注用户兴趣 积极互动
提升品牌影响力的同时
持续转化潜在用户
.
✅在前瞻灵感上
小红书将携手奢品品牌
共同创造更多更具影响力的事件
让时尚走入生活 满足多元场景的需要
从消费者的真情实感出发
助力品牌焕发更持久的生命力
.
以春节营销为例
许多奢品品牌已经推出了2024龙年限定系列
其中不乏非常贴近中国文化的营销活动
如 Loewe发布的2024玉系列
以中国传统玉雕文化为主题
携手中国玉雕专家打造限量玉雕吊坠
邀请杨幂演绎该系列广告大片
奢侈品牌与中式美学结合
大受好评 迅速破圈
.
受宏观经济环境与理性消费观念的影响
消费者做出购买决策除了产品本身
更关注背后传递的品牌故事、价值观与生活方式
因此对奢品品牌在社交媒体上的布局提出更高要求
小红书作为国内时尚文化生活方式趋势的灵感发源地
为品牌与追求品质生活的奢品人群提供良好的沟通场域
助力品牌进行全方位的品牌形象建设
最终将线上线下精准打通，形成生意闭环
.
@商业广告薯 #小红书 #2024奢品灵感趋势沙龙 #2024奢品趋势白皮书 &人群灵感图鉴#小红书商业动态 #小红书商业化#小红书灵感营销
中国一直是全球奢品行业长久以来的增长引擎
无论在消费规模还是战略地位上
均独一无二 表现强劲
.
24年开年之际
小红书商业化携手VogueBusiness
举办2024奢品灵感趋势沙龙
汇聚时尚潮流行业中坚力量
就奢品潮流趋势、营销玩法、人群定位等深度分享
同时发布《2024奢品趋势白皮书 &人群灵感图鉴》
.
以服装、包袋、鞋履、腕表和珠宝
这五大产品品类作为切入口
以热门时尚风格流行趋势为分析方向
梳理出2024年中国时尚奢侈品消费的趋势发展走向
.
对奢品消费人群进行个性化分类：
高奢品鉴家、品质新中产、文艺时髦精
悦己新丽人、质感绅士派
小镇新贵党、潮奢新势力
.
从内容偏好/消费态度/选择契机/购买考量等维度
深刻洞察目标人群
了解他们的痛点和需求
以及增长的突破口
.
小红书作为潮流趋势发源地
汇聚时代下充满活力和创意的年轻人
分享对时尚的诠释、对奢品的态度
为品牌和消费者之间的双向沟通架起桥梁
具有极强的吸引奢品品牌入局的营销价值
.
✅在内容种草方面
奢品品牌可借助小红书全渠道的影响力
及社区成熟优质的内容生产者
进一步沉淀有价值的信息和品牌资产
打造品牌和消费者的双向奔赴
.
众多奢品品牌已经在小红书上搭建官方阵地
以内容运营者的思维来运作官方账号
关注用户兴趣 积极互动
提升品牌影响力的同时
持续转化潜在用户
.
✅在前瞻灵感上
小红书将携手奢品品牌
共同创造更多更具影响力的事件
让时尚走入生活 满足多元场景的需要
从消费者的真情实感出发
助力品牌焕发更持久的生命力
.
以春节营销为例
许多奢品品牌已经推出了2024龙年限定系列
其中不乏非常贴近中国文化的营销活动
如 Loewe发布的2024玉系列
以中国传统玉雕文化为主题
携手中国玉雕专家打造限量玉雕吊坠
邀请杨幂演绎该系列广告大片
奢侈品牌与中式美学结合
大受好评 迅速破圈
.
受宏观经济环境与理性消费观念的影响
消费者做出购买决策除了产品本身
更关注背后传递的品牌故事、价值观与生活方式
因此对奢品品牌在社交媒体上的布局提出更高要求
小红书作为国内时尚文化生活方式趋势的灵感发源地
为品牌与追求品质生活的奢品人群提供良好的沟通场域
助力品牌进行全方位的品牌形象建设
最终将线上线下精准打通，形成生意闭环
.
@商业广告薯 #小红书 #2024奢品灵感趋势沙龙 #2024奢品趋势白皮书 &人群灵感图鉴#小红书商业动态 #小红书商业化#小红书灵感营销
