这两天，小红书携手凯度发布了「2024小红书运动户外行业白皮书」，并举办了由国家体育总局科学研究所指导的#2024小红书运动户外夏日峰会
作为一个数分+营销背景的学习博主，仔细读完了这个playbook，里面很多的趋势、数据、洞察都对运动户外行业接下来的营销打法，颇具实践性的借鉴意义
简单分享下我看到的几个关键点：
1，运动、户外双赛道，消费底层驱动力不同、特征各异，专业运动相对来说更功能导向，用户的运动目的性更明确；潮流、户外运动，更trendy-lifestyle导向，用户更具松弛感、更自在
2，近6000亿的市场空间下，不同阶段的品牌，都有机会、但打法不同，新锐打垂，成熟品牌要拓人群。两者本质打法都是，切入「货品 X 人群 X 细分场景」
3，用户场景更垂直细化，但功能性需求是基础、也是主搜的心智来源（要做好小红书的主搜布局，拿下决策点）
4，人群上，呈现需求差异化，从身到心目的不同。但本质都是「实用基因」、「生活美学」
5，5大趋势关键词代表着5类大场景、品牌需要学会借势：赛势、进阶、野生、社交、入潮
6，在阿那亚举办的这场小红书运动户外夏日峰会，是今夏运动户外赛道的一次重磅kick-off，跑的快的品牌已经入局，比如活动现场的匹克、美津浓、TOSWIM、Naturehike、SKECHERS斯凯奇、Sinsin、Grown Alchemist、源氏木语等品牌
具体重点都敲在图片里了，欢迎讨论
@商业广告薯 @艺术薯 @运动薯 @户外薯
#2024小红书运动户外夏日峰会 #小红书 #小红书商业化 #小红书艺术发光计划 #运动 #户外 #运动趋势 #户外趋势 #市场营销 #marketing #studywithme #品牌营销 #营销干货
作为一个数分+营销背景的学习博主，仔细读完了这个playbook，里面很多的趋势、数据、洞察都对运动户外行业接下来的营销打法，颇具实践性的借鉴意义
简单分享下我看到的几个关键点：
1，运动、户外双赛道，消费底层驱动力不同、特征各异，专业运动相对来说更功能导向，用户的运动目的性更明确；潮流、户外运动，更trendy-lifestyle导向，用户更具松弛感、更自在
2，近6000亿的市场空间下，不同阶段的品牌，都有机会、但打法不同，新锐打垂，成熟品牌要拓人群。两者本质打法都是，切入「货品 X 人群 X 细分场景」
3，用户场景更垂直细化，但功能性需求是基础、也是主搜的心智来源（要做好小红书的主搜布局，拿下决策点）
4，人群上，呈现需求差异化，从身到心目的不同。但本质都是「实用基因」、「生活美学」
5，5大趋势关键词代表着5类大场景、品牌需要学会借势：赛势、进阶、野生、社交、入潮
6，在阿那亚举办的这场小红书运动户外夏日峰会，是今夏运动户外赛道的一次重磅kick-off，跑的快的品牌已经入局，比如活动现场的匹克、美津浓、TOSWIM、Naturehike、SKECHERS斯凯奇、Sinsin、Grown Alchemist、源氏木语等品牌
具体重点都敲在图片里了，欢迎讨论
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