?新消费群体已经形成了“既要又要还要”型人格，他们的选择众多生活方式与价值观共融。
因此有以下几个关键洞察:
P2、3玄学与科学成为社交新宠;
P4、5孤独经济与户外潮流并存;
P6、7复古的怀旧与未来的期待;
P8、9精致生活与节俭生活并驾齐驱;
P10多元化的情绪自我表达。
P11 中国消费者兴趣圈层全景图
?从营销趋势来看，有三个方向的新趋势:
1️⃣ IP化营销，做消费者最熟悉的“人、货、场”;
2️⃣ 官方下场，造就现象级热议城市;
3️⃣ 从口味和口感出发打造立体式的饮食感官体验。
?每个年代的消费者特征及沟通要点
7️⃣0️⃣年代：关注家庭保守尝鲜的自律人
☑️沟通要点：
关注家庭生活
建立良好且长期的生活习惯
建立产品信心
8️⃣0️⃣年代：怀念过去具有品牌忠诚度的理性消费家
☑️沟通要点：
关注情感陪伴
具有性价比
搭建长期的品牌忠诚度
9️⃣0️⃣年代：寻求精神自由精致且健康的社交打工人
☑️沟通要点：
助力情绪疏散
具有性价比的精致生活
关注健康
0️⃣0️⃣年代：沐浴在科技发展下随心随性的小可爱
☑️沟通要点：
主导社交话题
创新型产品/体验
#营响 #品牌营销 #营销干货 #报告分享 #营销策略 #吃喝玩乐
因此有以下几个关键洞察:
P2、3玄学与科学成为社交新宠;
P4、5孤独经济与户外潮流并存;
P6、7复古的怀旧与未来的期待;
P8、9精致生活与节俭生活并驾齐驱;
P10多元化的情绪自我表达。
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1️⃣ IP化营销，做消费者最熟悉的“人、货、场”;
2️⃣ 官方下场，造就现象级热议城市;
3️⃣ 从口味和口感出发打造立体式的饮食感官体验。
?每个年代的消费者特征及沟通要点
7️⃣0️⃣年代：关注家庭保守尝鲜的自律人
☑️沟通要点：
关注家庭生活
建立良好且长期的生活习惯
建立产品信心
8️⃣0️⃣年代：怀念过去具有品牌忠诚度的理性消费家
☑️沟通要点：
关注情感陪伴
具有性价比
搭建长期的品牌忠诚度
9️⃣0️⃣年代：寻求精神自由精致且健康的社交打工人
☑️沟通要点：
助力情绪疏散
具有性价比的精致生活
关注健康
0️⃣0️⃣年代：沐浴在科技发展下随心随性的小可爱
☑️沟通要点：
主导社交话题
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