《2024文旅行业消费者洞察报告（上）》由慧科讯业发布，基于2024年清明、五一、端午小长假期间的大数据，结合旅游平台、社交媒体及政府机构数据，从出游数据、媒体传播、消费偏好等方面，对文旅行业消费者行为及市场趋势进行了深入分析。
一、数据概览：市场复苏与结构分化
2024年上半年小长假旅游市场呈现强劲复苏态势：
清明假期：国内出游1.19亿人次，同比增长显著，短途游、户外踏青、文博展览成主流。
五一假期：国内出游2.95亿人次，休闲露营、亲子游、文娱演出热度爆发，黄山、阿坝、延边成热门目的地。
端午假期：国内出游1.1亿人次，民俗体验与亲水项目受青睐，黄山、阿勒泰、承德等地游客量激增。
出入境游：免签政策推动出境游恢复，五一出境人次达189.7万，日本、泰国、中国香港为热门目的地。
二、媒体传播：热点话题与趋势特征
传播声量：五一话题热度最高，“近3亿人次出游”“县域旅游热”等成焦点；清明聚焦“多元化目的地”，端午侧重“民俗游+国潮”。
地域特征：下沉市场曝光激增，天水、淄博等小城因特色文旅成为“网红”，社交媒体打卡内容带动搜索量增长超2000%。
三、消费偏好：个性化、本地化与文化赋能
旅游类型：
短途周边游：占据小长假七成订单，京津冀、长三角、成渝城市群“1-2小时交通圈”需求旺盛，携程数据显示端午周边游预订量同比增20%。
出境游加速恢复：日元贬值、免签政策刺激赴日、泰、韩旅游，端午海外邮轮预订量翻倍，自由行成主流。
出行方式：
自驾主导：租租车数据显示，多次自驾用户同比增12.9倍，五一自驾人均消费增7%，川、新、甘等地成自驾热门省份。
年轻群体引领：90后、00后占出游人群62%，大学生“结伴游”订单增40%，社交平台“找旅行搭子”内容激增，注重“悦己”与社交体验。
目的地选择：
县域与小城崛起：三四线城市酒店预订量同比增11%，安吉、义乌等县域目的地增速达36%，游客追求“避开人潮、高性价比”。
特色标签驱动：天水因美食、阿勒泰因影视剧、开封因“簪花游”爆火，“一个IP带火一座城”现象凸显差异化竞争力。
活动偏好：
文化体验升温：博物馆、古镇客流同比增50%，故宫、三星堆一票难求；汉服体验、非遗手作（如景德镇陶艺）成年轻人新宠。
户外与演出融合：泰山、黄山等山岳景区热度涨82%，露营、登山成“治愈内耗”首选。
格式：PPT
页数：29
#文旅 #消费洞察报告 #文旅行业 #文旅发展趋势
一、数据概览：市场复苏与结构分化
2024年上半年小长假旅游市场呈现强劲复苏态势：
清明假期：国内出游1.19亿人次，同比增长显著，短途游、户外踏青、文博展览成主流。
五一假期：国内出游2.95亿人次，休闲露营、亲子游、文娱演出热度爆发，黄山、阿坝、延边成热门目的地。
端午假期：国内出游1.1亿人次，民俗体验与亲水项目受青睐，黄山、阿勒泰、承德等地游客量激增。
出入境游：免签政策推动出境游恢复，五一出境人次达189.7万，日本、泰国、中国香港为热门目的地。
二、媒体传播：热点话题与趋势特征
传播声量：五一话题热度最高，“近3亿人次出游”“县域旅游热”等成焦点；清明聚焦“多元化目的地”，端午侧重“民俗游+国潮”。
地域特征：下沉市场曝光激增，天水、淄博等小城因特色文旅成为“网红”，社交媒体打卡内容带动搜索量增长超2000%。
三、消费偏好：个性化、本地化与文化赋能
旅游类型：
短途周边游：占据小长假七成订单，京津冀、长三角、成渝城市群“1-2小时交通圈”需求旺盛，携程数据显示端午周边游预订量同比增20%。
出境游加速恢复：日元贬值、免签政策刺激赴日、泰、韩旅游，端午海外邮轮预订量翻倍，自由行成主流。
出行方式：
自驾主导：租租车数据显示，多次自驾用户同比增12.9倍，五一自驾人均消费增7%，川、新、甘等地成自驾热门省份。
年轻群体引领：90后、00后占出游人群62%，大学生“结伴游”订单增40%，社交平台“找旅行搭子”内容激增，注重“悦己”与社交体验。
目的地选择：
县域与小城崛起：三四线城市酒店预订量同比增11%，安吉、义乌等县域目的地增速达36%，游客追求“避开人潮、高性价比”。
特色标签驱动：天水因美食、阿勒泰因影视剧、开封因“簪花游”爆火，“一个IP带火一座城”现象凸显差异化竞争力。
活动偏好：
文化体验升温：博物馆、古镇客流同比增50%，故宫、三星堆一票难求；汉服体验、非遗手作（如景德镇陶艺）成年轻人新宠。
户外与演出融合：泰山、黄山等山岳景区热度涨82%，露营、登山成“治愈内耗”首选。
格式：PPT
页数：29
#文旅 #消费洞察报告 #文旅行业 #文旅发展趋势
