一、品牌认知
1、自热食品市场在 “宅经济” 推动下呈跳跃式增长，自热火锅享受火锅行业红利成为领头品类，自热米饭声量排行品类第三。
2、自热米饭与自热火锅相比，存在外出吃米饭无心理负担导致替代性不强、与外卖及超市米饭套餐价格相近无优势等痛点。
二、营销策略
1、内容制胜：通过优质内容营销，构建 “满足用户内容消费需求 — 用户种草形成品牌私域流量 — 用户自发性裂变传播 — 刺激用户感性消费” 交易闭环，以短视频、直播、精品内容、快消内容为载体，借助达人矩阵和品牌中心化私域营销，吸引抖音平台年轻化人群。
2、品牌定位：打造新生代网红品牌，代表速食不将就的生活态度。成为新生代 CP 品牌，自建话题和优质达人矩阵，让年轻人主动拥抱。塑造新生代代表品牌，打造品牌年轻化标签和 “年轻派代言人” 形象
（PPT源文件可编辑，54页）
#品牌文案策划 #营销策略 #品牌营销 #食品品牌 #策划方案 #品牌营销 #营销策划
1、自热食品市场在 “宅经济” 推动下呈跳跃式增长，自热火锅享受火锅行业红利成为领头品类，自热米饭声量排行品类第三。
2、自热米饭与自热火锅相比，存在外出吃米饭无心理负担导致替代性不强、与外卖及超市米饭套餐价格相近无优势等痛点。
二、营销策略
1、内容制胜：通过优质内容营销，构建 “满足用户内容消费需求 — 用户种草形成品牌私域流量 — 用户自发性裂变传播 — 刺激用户感性消费” 交易闭环，以短视频、直播、精品内容、快消内容为载体，借助达人矩阵和品牌中心化私域营销，吸引抖音平台年轻化人群。
2、品牌定位：打造新生代网红品牌，代表速食不将就的生活态度。成为新生代 CP 品牌，自建话题和优质达人矩阵，让年轻人主动拥抱。塑造新生代代表品牌，打造品牌年轻化标签和 “年轻派代言人” 形象
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