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名称：2024中国品牌传播洞察与新传播趋势
篇幅：全25页PDF
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国内广告市场进入复苏调整期
1、经济环境延续回升向好趋势，积极因素累积增多
2、消费市场温和复苏，家外市场保持持续繁荣，新场景孕育巨大商机
3、复苏调整期，广告主对自身发展和市场前景的判断较为谨慎
4、广告主营销预算相对收紧，“花有限的钱做有效的事”成为共识
5、广告市场波动前行，整体保持稳健复苏，上半年增长2.7%
6、上半年媒体市场呈现波动与调整，户外市场增速可观
7、中国消费市场适应新限时，消费需求不断向多元、个性化发展
8、提升美好生活品质的产品推广力度加大：婴幼儿护理、咖啡饮品、个人饰品和皮肤护理
9、产品持续细化，凸显多元价值，强化产品个性化、科技化、多样化
10、广告花费前50的品牌中近7成左右增加广告投放，大品牌竞争激烈
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国内广告市场仍存待解的困局
1、媒体价值评估陷入“价值单一化”困局：重销售or重品牌
2、广告资源绝大部分涌入互联网媒体，主流媒体价值被低估
3、过度追求短期收益而忽视长期品牌沉淀的现象依然突出
4、企业社会责任未被广泛重视
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探寻新路径，破解品牌增长困局
1、品质化：打造品牌长效价值，强化品牌的核心竞争力
2、运营D2C化：积极布局私域运营，强化营销效果和用户体验
3、可持续：内容营销再升级，强化情感与情绪价值，实现持续性连接
4、创新性：积极创新产品及营销方式，提升产品差异化竞争优势
5、高效率：技术创新升级营销工具，全面提升营销传播效率
#品牌营销 #品牌策划 #市场营销 #品牌传播 #市场洞察 #品牌高质量发展 #持续获得灵感
名称：2024中国品牌传播洞察与新传播趋势
篇幅：全25页PDF
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国内广告市场进入复苏调整期
1、经济环境延续回升向好趋势，积极因素累积增多
2、消费市场温和复苏，家外市场保持持续繁荣，新场景孕育巨大商机
3、复苏调整期，广告主对自身发展和市场前景的判断较为谨慎
4、广告主营销预算相对收紧，“花有限的钱做有效的事”成为共识
5、广告市场波动前行，整体保持稳健复苏，上半年增长2.7%
6、上半年媒体市场呈现波动与调整，户外市场增速可观
7、中国消费市场适应新限时，消费需求不断向多元、个性化发展
8、提升美好生活品质的产品推广力度加大：婴幼儿护理、咖啡饮品、个人饰品和皮肤护理
9、产品持续细化，凸显多元价值，强化产品个性化、科技化、多样化
10、广告花费前50的品牌中近7成左右增加广告投放，大品牌竞争激烈
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国内广告市场仍存待解的困局
1、媒体价值评估陷入“价值单一化”困局：重销售or重品牌
2、广告资源绝大部分涌入互联网媒体，主流媒体价值被低估
3、过度追求短期收益而忽视长期品牌沉淀的现象依然突出
4、企业社会责任未被广泛重视
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探寻新路径，破解品牌增长困局
1、品质化：打造品牌长效价值，强化品牌的核心竞争力
2、运营D2C化：积极布局私域运营，强化营销效果和用户体验
3、可持续：内容营销再升级，强化情感与情绪价值，实现持续性连接
4、创新性：积极创新产品及营销方式，提升产品差异化竞争优势
5、高效率：技术创新升级营销工具，全面提升营销传播效率
#品牌营销 #品牌策划 #市场营销 #品牌传播 #市场洞察 #品牌高质量发展 #持续获得灵感
