前面分享市场营销管理的8大经典模块，今天深入了解第一个模快——市场洞察
⚡️到底“洞察”什么？
⚡️市场洞察的数据收集怎么做？
⚡️市场洞察的结果展现怎么做？
⚡️市场洞察有什么用？
?市场洞察有用吗？有什么用？
市场肯定是有用，但有有什么用？——简单说：市场洞察让我们“了解更多，打得更准”！
?举个例子
一个阿姨去菜市场买菜，她一般都是先在各个摊前转一圈，看看菜市场有什么菜，哪个菜在哪些摊位卖，更详细的观察菜的新鲜度、价格等，然后才选一家买所需要的。这个过程就是市场洞察，多走一圈就是了解更多市场信息。
很多人认为市场洞察没有必要，其实是“市场洞察”有时候可能在不刻意间自然而然地发生了，但深度和专业度上是否到位就不好评估了。
对于企业来说，利用模型和工具进行结构化的市场洞察，并且日、月、年持续进行，能帮助他们提升决策的精准度和杀伤力。
有了市场洞察，我们才能“有依据”地推进后续的客户细分、目标客户选择、定位与品牌、市场营销组合。
?市场洞察的4个维度
✅宏观环境洞察
✅行业洞察
✅竞争者洞察
✅目标客户洞察
?5个模型
✅模型一：PEST模型
用来分析宏观环境，它覆盖政治与政策（Political）、经济与行业（Economic&Industry）、社会与消费者（Social&Consumer）和科技与产品（Technology&Product）四个方向；
✅模型二：波特五力模型
用来分析行业上游下游、竞争者、新进者、替代者和自己
✅模型三：SWOT模型
用来分析竞争对手与自己的优劣势、机会与挑战；
✅模型四：竞争者模型
用来鸟瞰直接竞争对手、间接竞争对手、替代者和潜在进入者；
✅模型五：用户画像（Persona）模型
用来详细而生动地描述消费者画像
#市场营销 #笔记 #学习笔记 #营销干货
@小红书成长助手 @小红书创作学院
本周学习书籍
《极简市场营销》
《营销管理》
《定位》
我是蒋刀刀er，每天一条营销笔记
持续关注，大家一起学习成长
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⚡️市场洞察的数据收集怎么做？
⚡️市场洞察的结果展现怎么做？
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?市场洞察有用吗？有什么用？
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?举个例子
一个阿姨去菜市场买菜，她一般都是先在各个摊前转一圈，看看菜市场有什么菜，哪个菜在哪些摊位卖，更详细的观察菜的新鲜度、价格等，然后才选一家买所需要的。这个过程就是市场洞察，多走一圈就是了解更多市场信息。
很多人认为市场洞察没有必要，其实是“市场洞察”有时候可能在不刻意间自然而然地发生了，但深度和专业度上是否到位就不好评估了。
对于企业来说，利用模型和工具进行结构化的市场洞察，并且日、月、年持续进行，能帮助他们提升决策的精准度和杀伤力。
有了市场洞察，我们才能“有依据”地推进后续的客户细分、目标客户选择、定位与品牌、市场营销组合。
?市场洞察的4个维度
✅宏观环境洞察
✅行业洞察
✅竞争者洞察
✅目标客户洞察
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✅模型一：PEST模型
用来分析宏观环境，它覆盖政治与政策（Political）、经济与行业（Economic&Industry）、社会与消费者（Social&Consumer）和科技与产品（Technology&Product）四个方向；
✅模型二：波特五力模型
用来分析行业上游下游、竞争者、新进者、替代者和自己
✅模型三：SWOT模型
用来分析竞争对手与自己的优劣势、机会与挑战；
✅模型四：竞争者模型
用来鸟瞰直接竞争对手、间接竞争对手、替代者和潜在进入者；
✅模型五：用户画像（Persona）模型
用来详细而生动地描述消费者画像
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